很多互联网原生企业的老板，每天只盯着屏幕上的三个数据：ROI（投资回报率）、CTR（点击率）、CPA（获客成本）。 你们极其擅长线上投流，这没有错。但如果你只相信线上报表，对真实的物理世界毫无感知，你的品牌其实非常脆弱。 今天，我们不看数据面板，我带你做四场真实的“压力测试”，看看离开了流量扶持，你的品牌还剩什么？ 压力测试一：拔掉网线的“真实世界失忆症”测试 别在会议室聊了，直接下...
七夕作为中国最具浪漫色彩的传统节日，除了节日属性，更是一场关于情绪氛围、消费场景与购买意愿的延伸。于品牌而言，七夕是品牌与消费者建立情感共鸣的关键触点，也是品牌下半年营销战略中的重要战场。然而，随着流量红利的退潮与消费理性的回归，在这场关于“爱意表达”的战役中，品牌正陷入困局。如何突破瓶颈，实现品效协同？ 01 七夕营销三重困局，梯媒破局 线上流量竞争白热化、用户触达精准度不足、营销价值无法...
CTR 10大消费趋势：从K型分化到价值重构 2026年，消费市场正式进入 "K型分化"时代。 一线城市消费者决策时长同比延长37%，但单笔支付金额上涨18%——他们既精于计算，又乐于为真正认可的价值支付溢价。 这背后不是消费降级，而是一场深刻的价值重构。每一个细分市场的爆发，都在宣告：市场的春天，只会留给读懂人心的品牌。 01 近场体验，"精"...
未来品牌只有两条路， 走对的吃肉，走错的出局！ 二三十年前买东西，靠啥？ 就俩字：电视+报纸！ 电视广告哐哐砸，把品牌名刻你脑子里；报纸宣传写得详详细细，让你彻底信得过！一个打认知记忆，一个做说服工作，特别简单特别高效！ 后来到了社交媒体时代，就像全世界最大研究公司凯度的CEO王幸说的，品牌要卖出去，线上得做话题、做植入，做推荐，创造可以被传播被刷屏的内容！线下呢？抓公寓楼、写字楼、商场、影院，...
价格越卷越低怎么办？我也是经常被问到这个问题。 我当时跟他说，简单来说就一句话：降价的焦虑，降价解不了。 你面对降价的焦虑，如果选择再次降价，只会引来竞争对手更大规模的降价，所以没有意义——只能升维解。 第一招：质价比升维 什么是质价比升维？就是你花很少的代价，让消费的感知价值大幅上升。 比如白象出了一款老母鸡汤面。以前的方便面，里面都是粉包、酱包；换成原汁原味的老母鸡汤，是不是消费的感...
7月23日，在亿邦动力“2026全球化新品牌AI竞争力大会”上，分众传媒创始人、董事长江南春发表了题为《出海升维：3.0时代的出海制胜法则》的演讲。 江南春认为，面对宏观经济的不确定性，出海是一条确定性的增长路径。 但随着供应链和流量成本上升、价格竞争加剧，依靠低价、线上开店和流量漫灌赚快钱的传统模式已经难以为继。中国企业出海正从1.0时代的“走出去”、2.0时代的“走进去”，迈向以品牌力引领全...
2026年5月户外广告投放总额为211.02亿元，同比增长1.5%，环比增长5.2%，排除范围和刊例增长外，净值同比减少5.2%。 其中，户外视频媒体广告投放额达到143.23亿元，同比增长3.2%，环比增长5.2%，排除范围和刊例变化，广告净值同比下降6.3%。 分媒体来看，楼宇液晶稳扎稳打，同比增长5.2%，环比增长11%，表现亮眼；电子屏媒体稳健发展，同比增长6.5%，环比减少1.7%。...
业绩压力大还要不要投品牌？这是个伪命题 你业绩压力为什么大了？ 业绩压力大就一句话——你不就是品牌没做好嘛？ 品牌要回答三个问题：Meaningful · Different · Salient 维度 英文 核心问题 意义感 Meaningful 你解决了消费者的什么问题？你提供了什么意义和价值，无论是功能还是情感上？ 差异化 Different 请问你有什么不同？不是不同...
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