根据埃森哲发布的针对Z世代（1995-2009年出生，规模约2.3亿）的深度研究《2026中国消费者洞察报告——确定性：Z世代的新坐标》。报告的关键洞察与核心发现如下： 01 不确定性中重建掌控：价值排序结构性调整 背景常量：经济放缓、就业波动与技术剧变使“不确定性”成为Z世代人生决策的背景。 人生优先级变化（2025年 vs 2021年）：健康（+14百分点）、事业（+3百分点）、财富（...
电梯电视 vs 智能屏：不是谁更好，是用途完全不同 核心观点：分众电梯广告的核心不是选媒体，而是先选目标。 一个问错的问题 很多人投分众电梯广告的时候，都会纠结一个问题—— 电梯电视和智能屏到底有什么区别？到底该怎么选？ 但其实这个问题本身就问错了。 因为电梯电视和智能屏从来就不是谁更好，而是用途完全不同。 先分清楚：位置、形态、停留时间 电梯电视 智能屏 位置 写字楼和中高端公寓的候梯大厅 电...
AI时代，流量只会越来越贵，但心智一旦建立，才是真正的护城河。因为真正值钱的已经不是流量，是信任。 一、反常：越便宜，越不想买 今年618特别反常——东西越来越便宜了，但是我发现消费者越来越都不想买了。 今年呢，大家手头啊都紧，想消费的也就少了。正因为钱紧，消费者反而更挑剔。他不再会为冲动买单，他只把钱花在他真正想买且心动的品牌上。 这才是今天生意最大的变局。 二、第一条死路：降价内卷 ...
所谓有价值的品牌，要回答三个问题： 第一叫 Meaningful，你到底解决了消费者什么功能和情感的需求？ 第二叫 Different，你有没有与众不同？并且你的与众不同是引领潮流的。 第三是有没有 突出性？想起这个类别时能不能想起你？ 小红书、抖音为代表的社媒和分众传媒为代表的梯媒，是品牌价值贡献率最高的类型。它们的核心区别在于： 分众传媒像中心思想，通过核心价值反复输出。 小红书、抖音是散文...
AI时代，营销客户要分层——顶级客户做心智首选，头部客户做AI推荐中的"眼熟面孔"，中小客户靠AI智投精准触达。 AI时代，客户必须分层 我们作为一个营销业的公司，未来AI时代的营销客户要分成： 顶级客户 头部客户 中上游客户 中小客户 我认为他们的选择是不一样的。 第一层：顶级客户——成为心智首选，AI只是执行工具 能成为头部客户的，尽量成为头部客户。 实...
一、问题：产品好、流量好，为什么做不成品牌？ 很多企业，其实产品也不错，阶段性的流量也不错，它最后没能做成品牌。 您觉得核心的问题在哪？品牌真正的护城河是什么？所有品牌护城河赖以生存的依据是什么？ 你说品牌护城河是产品吗？不是的。 二、可口可乐：你能模仿产品，但模仿不了心智 可口可乐你不可以仿造吗？但你试一个看看。 你做一个可口可乐——中国做了历史上那么多可乐，有哪一个跟可口可乐、百事可乐竞争呢...
现在的00后和年轻人，消费价值观已经彻底迁徙：“等待”成为一种绝对过时的体验。 让他们为了一个电吹风苦等三天物流？他们不OK！他们的需求不再是一张长长的购物清单，而是诞生于天气突变、临时送礼、深夜悦己的“关键时刻”。
碎片化时代，在小红书、抖音上种草能完成从0到0.1、甚至做到一个亿的工作。但要变成十亿、百亿级的公司，必须靠中心化媒体引爆。越是市场平静，越要敢于破圈，否则只会在爆品内卷中被卷死。
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