很多店搞9块9、99块套餐，从老远的地方拉一个人来——最后挣钱吗？ 预算有限，怎么建立用户心智？ "如果一个品牌，它没有太多的预算去做全国引爆，您觉得它怎么用小预算建立用户心智呢？" 最简单来说，我钱不够，我周边一公里能打透吧？ 周边1公里总共就200个屏幕，你就把周边1公里打透。 这家店的利润是什么？这家店的最大的客户来自于什么？ 假设你吃中午饭，谁走3公里？大概率你的消费50%的人来自于周边...
2025年中国犬猫数量突破1.26亿，是新生儿数量的1.6倍，消费市场规模突破3100亿！当宠物从伴侣转变为成为重要的家人时，宠物行业也迎来深刻变革。Flywheel飞未发布《2026宠物行业趋势报告》，全面分析了当前宠物行业的宏观环境、消费需求与未来趋势。 在这一变革浪潮中，电梯媒体凭借“高触达、高关注、高频次、高完播”独特优势，正成为宠物品牌实现精准触达、心智破圈、高效转化的核心渠道。 0...
根据埃森哲发布的针对Z世代（1995-2009年出生，规模约2.3亿）的深度研究《2026中国消费者洞察报告——确定性：Z世代的新坐标》。报告的关键洞察与核心发现如下： 01 不确定性中重建掌控：价值排序结构性调整 背景常量：经济放缓、就业波动与技术剧变使“不确定性”成为Z世代人生决策的背景。 人生优先级变化（2025年 vs 2021年）：健康（+14百分点）、事业（+3百分点）、财富（...
电梯电视 vs 智能屏：不是谁更好，是用途完全不同 核心观点：分众电梯广告的核心不是选媒体，而是先选目标。 一个问错的问题 很多人投分众电梯广告的时候，都会纠结一个问题—— 电梯电视和智能屏到底有什么区别？到底该怎么选？ 但其实这个问题本身就问错了。 因为电梯电视和智能屏从来就不是谁更好，而是用途完全不同。 先分清楚：位置、形态、停留时间 电梯电视 智能屏 位置 写字楼和中高端公寓的候梯大厅 电...
AI时代，流量只会越来越贵，但心智一旦建立，才是真正的护城河。因为真正值钱的已经不是流量，是信任。 一、反常：越便宜，越不想买 今年618特别反常——东西越来越便宜了，但是我发现消费者越来越都不想买了。 今年呢，大家手头啊都紧，想消费的也就少了。正因为钱紧，消费者反而更挑剔。他不再会为冲动买单，他只把钱花在他真正想买且心动的品牌上。 这才是今天生意最大的变局。 二、第一条死路：降价内卷 ...
所谓有价值的品牌，要回答三个问题： 第一叫 Meaningful，你到底解决了消费者什么功能和情感的需求？ 第二叫 Different，你有没有与众不同？并且你的与众不同是引领潮流的。 第三是有没有 突出性？想起这个类别时能不能想起你？ 小红书、抖音为代表的社媒和分众传媒为代表的梯媒，是品牌价值贡献率最高的类型。它们的核心区别在于： 分众传媒像中心思想，通过核心价值反复输出。 小红书、抖音是散文...
AI时代，营销客户要分层——顶级客户做心智首选，头部客户做AI推荐中的"眼熟面孔"，中小客户靠AI智投精准触达。 AI时代，客户必须分层 我们作为一个营销业的公司，未来AI时代的营销客户要分成： 顶级客户 头部客户 中上游客户 中小客户 我认为他们的选择是不一样的。 第一层：顶级客户——成为心智首选，AI只是执行工具 能成为头部客户的，尽量成为头部客户。 实...
一、问题：产品好、流量好，为什么做不成品牌？ 很多企业，其实产品也不错，阶段性的流量也不错，它最后没能做成品牌。 您觉得核心的问题在哪？品牌真正的护城河是什么？所有品牌护城河赖以生存的依据是什么？ 你说品牌护城河是产品吗？不是的。 二、可口可乐：你能模仿产品，但模仿不了心智 可口可乐你不可以仿造吗？但你试一个看看。 你做一个可口可乐——中国做了历史上那么多可乐，有哪一个跟可口可乐、百事可乐竞争呢...
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