益普索Ipsos | 引爆记忆广告语盘点

2024-11-08

益普索Ipsos通过对近三年Top10的热门广告语进行深入分析发现，在当今瞬息万变的市场环境中，优质内容+线上线下主流媒体渠道触达依然是当下品牌沟通获取最大传播力和影响力的有效方式。这些成功的广告语不仅承载着品牌的核心理念与产品优势，更深刻反映了消费者需求、市场趋势以及社会文化变迁的脉络。

2021-2023年热门广告语Top10

过去三年中，这些曾经被引爆、消费者广为熟知的广告语反映出以下趋势： 健康意识提升：随着消费者对健康的关注度不断提高，与健康相关的广告语越来越多，如元气森林“0糖，0脂，0卡”、简醇“怕蔗糖，喝简醇，0添加蔗糖”等，体现了市场对健康产品的需求增加。

情感与社交连接：品牌广告语越来越注重与消费者的情感连接，如之前火爆大街小巷的“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”通过俏皮可爱的IP形象、甜蜜的情感传递拉近了消费者距离。再如美团“美好生活小帮手”，则强调了品牌在生活中的陪伴。勇闯天涯superX“生而无畏”则通过充满激情的广告语鼓励大家一起勇敢无畏、挑战困难面对生活，具有很强的感染力。

细分场景创新：近三年新的广告语不断涌现，品牌在满足更精细化市场需求方面的创新能力日益增强。如珀莱雅“肌肤的科学之选”通过专注展示科研背景和专业实力，有效强调了品牌在护肤领域的科学性，吸引了注重科学护肤的消费者。

本土化到科技智能化：前几年品牌利用本地市场的消费心理和文化特点进行差异化定位，如飞鹤“更适合中国宝宝体质”，今麦郎“更适合中国人的体质”，抓住消费者对产品安全性和体质适应性的关注，从众多竞争品牌中脱颖而出。另一方面，市场对科技创新产品的需求在增加，从曾经风靡一时的ulike“有蓝宝石的，就是高级的”到小猿学练机“不仅能学，还能练”，充分体现了消费者在专业性、科技化、智能化方向上的追求。

环保与可持续性：农夫山泉“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”强调了品牌追求天然、尊重大自然的承诺和行动，该理念在较长时间受到市场的欢迎，近三年多次上榜，显示出品牌的持久力。

国潮与文化自信：如“爱运动，中国有安踏”等广告语传递了品牌对中国文化的自信。年轻一代对国潮国风的追寻成为一种新时尚，他们通过实际行动来守住文化根脉，诠释文化认同，对国潮品牌的认可度越来越高，同时也推动着品牌在产品设计和品质上达到了新的高度。

引爆传播的核心要素

具有以下特点和共性的热门广告语仍然持续在品牌沟通和消费者记忆中起着重要的作用：

1. 简洁明了，易于记忆。例如“0糖，0脂，0卡”这样的广告语，许多消费者提到因为广告语“朗朗上口”、“简单明了”、“语调轻快，节奏自然，押韵”等特点而容易记住。简洁的广告语不仅便于在短时间内被记住，也更容易被其津津乐道。

2. 情感共鸣，贴近生活。强烈的情感体验创造强大的记忆。广告通过情绪的记忆能够对消费者产生持续的影响。同时，贴近生活的广告语则能够增加品牌的亲切感和认同感。消费者表示像“美好生活小帮手”这样的广告语表达了生活中的小确幸，让生活变得更愉悦。

3. 功能性明确，直击痛点。例如，“怕蔗糖，喝简醇，0添加蔗糖” 清晰明确地传达了产品优势，并直接关联到消费者的实际痛点，这样的广告语能够帮助消费者快速筛选出符合自己需求的产品，简化购买决策的过程。同时，消费者在社交媒体和日常交流中，也更愿意主动分享这类自己认为有价值的信息。

4. 创新性与差异化。许多消费者提到记住该广告语是因为其“很有创意”、“有趣”“很新颖，很搞笑”、“运用了多种技巧和创意元素，传达了独特的价值感”等，显示出广告语与众不同的设计在吸引注意力和增强记忆方面的作用。

5. 品牌理念与人文关怀。当下的文化背景和社会心理也是影响消费者对广告语记忆的重要因素。他们认为一些具有文化底蕴、含义丰富、温暖关怀的广告语带给其积极的情绪感受。品牌也紧跟多元的社会文化，与人们的愿望和诉求交融，成为消费者精神诉求的一部分。

记忆深刻广告语的接触渠道：

以线下电梯媒体和线上互联网广告为主的多渠道传播

线上线下的主流媒体渠道投放是加强消费者记忆行之有效的沟通策略。消费者多次提到“经常在电梯里看到”、“在好几个地方看到过”等描述，显示出多渠道的广告投放策略对品牌记忆的重要性。例如，小猿学练机、勇闯天涯superX、珀莱雅等品牌通过在电梯、互联网媒体等多个场景和空间下的高频次曝光，极大强化了消费者对品牌广告语的印象。其中线下电梯媒体和线上互联网媒体依然在建设品牌心智中具有重要的作用。

电梯媒体：

电梯作为上下班、进出家门的必经之路，让电梯媒体成为了一种高接触率和高记忆度的广告载体。该媒体类型对线下主流消费群具有广泛的覆盖，使品牌更容易通过生活空间渗透到目标消费群体中。同时，在信息过载的时代，它的高频次触达为提高品牌识别度和记忆提供了有效途径。

互联网：

拥有庞大的用户基数和活跃的社区环境。创意独特、贴合热点的广告语容易通过短视频、直播、社媒等方式得到快速传播出圈。该媒体类型以多元化的、丰富的内容与消费者产生深层互动体验。品牌通过分享和种草平台能够有效触达大量追求潮流趋势的年轻用户。随着内容质量的不断提高，为品牌提供了一个吸引用户关注和讨论、转化率高的营销环境。

总体来说，简洁明了、情感共鸣、功能性明确、创新性与差异化以及品牌人文关怀等要素在品牌沟通中起到了至关重要的作用。同时，线上线下多渠道的高频曝光进一步强化了消费者对品牌的记忆和认同感。因此，品牌在制定营销策略时，应注重内容的质量和创意，并根据目标受众选择主流渠道传播实现影响力最大化。