AI 是将高手的“方法论”发挥到极致 问：您自己有感觉到，AI 创意现在对营销的冲击吗？ 答：如果是一个优秀的创意公司，我觉得不会有问题。 因为优秀的创意公司，都有自己的方法论。利用 AI，是把自己的方法论发挥到极致，它会极大地协助提升效率。 所有的AI，实际上是越高手用，产出的东西越快，利用率越高。 普通人用AI 可能也只能是聊聊天，它的提升是有的，但不会那么多。但是，一个顶尖专家和他的AI ...
凯度集团重磅发布了2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单。今年中国品牌100强的总价值相较2019年高出了13%。这些中国式强品牌究竟是如何穿越周期，实现韧性增长的呢？ 凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸（Doreen Wang）分享了品牌建设的四条经验，她在强调“打造价值感”“小赛道蕴含大机会”“中国品牌全球化”的同时，更指出了媒介投放的重要性，表示“一抖一书...
问：短期业绩压力已经很大了，还要不要做品牌？ 答：这个问题是个伪命题。 请问你为什么短期业绩压力大？ 短期压力大，不就是你产品同质化吗？不就是消费者没有"选择你而不选择别人"的理由吗？ 所以你的业绩压力才会大。 如果你的产品很独特，代表潮流和趋势，你怎么会有那么多短期压力呢？ 所以，品牌是因，销售是果。 管理不是管理结果，而是管理因果。 什么是因果？我说四个字：因、缘、果、报—— 因：是消费者选...
最近大家是不是老刷到 GEO 这个词？ 朋友圈在聊，短视频在讲，连社群里都在问"要不要做"。 但很多人越看越懵：GEO 到底是新机会，还是又一波智商税？ 什么是 GEO？ GEO，简单说，就是针对 AI 搜索做的优化。 你可能听过 SEO（搜索引擎优化）。区别在哪？ SEO 抢的是排名——品牌拼命让自己排到第一页，吸引用户点进来。 GEO 抢的是 AI 的引用——用户问 AI 一个问题，AI 直...
七月消费数据一出，很多人开始焦虑： 消费是不是不行了？企业是不是越来越难做？消费者是不是越来越不愿意花钱？ 如果只是停留在这些讨论层面，其实没有太大的价值。 真正值得关注的是：消费者没有停止消费，而是开始重新选择。 这是一个比消费增速更重要的变化。 消费者增加的不是价格敏感，而是决策成本 很多人认为，经济承压的时候，消费者最看重的是价格。 但实际上，当消费者越来越谨慎的时候，他们反而会更加依赖品...
几乎全世界成功的公司，都是开创了一个新的品类，并且大概率成为品类之王。 老大、老二、老三、老四，各有各的打法 我们经常会问企业家：你在行业中是老大、老二、老三还是老四？ 他说：你为什么问我这个问题？ 因为排位不同，打法完全不同—— 老大打防御战：守住自己的山头； 老二打进攻战：进攻老大，通常跟老大反着走； 老三垂直聚焦：老大老二都很大，打不过，就聚焦一个点； 老四开创新品类：你们三...
随着人们健康意识的普及和提升，在饮料选择方面，对高糖碳酸、传统甜饮料的需求逐渐回落，人们甚至开始区分“纯水只补水、电解质水补钠钾”，在购买行为上更偏好清爽、负担低的功能饮品。如今，以电解质水为代表的功能性饮料从专业运动细分，已经升级成高温、通勤、户外、日常都能用的大众补水替代品。 在户外，快消饮品这种最容易受曝光影响的低决策品类，也正在展开一场品牌声量追击战！ 01 占比波动式上升 需求爆...
暑期档破百亿。 这一周有两件事，值得品牌人想想。 ｜两部影片，两种命运 一部动画电影《牛来》，被"围观"看火了——票房从7700万一路飙升。 另一部《欢迎来龙餐馆》，豆瓣8.5，4天破5亿，靠口碑一路涨。 一个被围观推上去，一个被口碑推上去，结果完全不同。为什么？ 因为围观和口碑的底层逻辑，不一样。 ｜围观 VS 口碑：两种底层逻辑 围观，生产的是社交货币——截图、吐槽、凑热闹。看完即弃，每张票...
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