谭北平 当前中国经济下行局部市场比2008年全球金融危机后的一年状况更低迷。传统快销行业如日化，食品，饮料这些日用消费品行业中的巨头公司在上一轮金融危机时被誉为刚需，依旧保持双位数增长，而此轮经济下行主要快销品巨头几乎都陷入负增长。是总消费量下降了吗？数据显示不是，而是原来靠规模优势崛起的巨头正在被电商，跨境等新通路中的中小品牌所瓜分。巨头大量广告所构成的用户品牌忠诚度也正在资讯过度，信息碎片化...
北京时间3日上午消息，全球指数提供商FTSE宣布将对其中国50指数和中国A50指数做出季度调整。 FTSE中国指数被广泛跟踪。在全球发行的中国ETF中，按照管理资产总额将近60%跟踪FTSE中国指数。 FTSE中国50指数代表在香港上市的50只中国蓝筹股，而FTSE中国A50指数代表在A股上市的50只蓝筹股。对于后者，外国投资者可以通过QFII机制进行投资。 FTSE在昨...
上下五千年，中国最牛的一本奇书是《老子》。八十一章、仅五千字，却涵盖天地。司马迁作《史记》，直接就说：（道家）实为百家之祖。 我常年读《老子》，真是深奥玄远，常看常新。最近对“少则得、多则惑”这句话感慨很深，用更有逼格的英语翻译就是：Less is more。大道至简，微言大义，道理尽在其中矣。 昨天看到分众传媒董事局主席江南春先生的一篇趋势性文章《没有选择就是最好的选择》，...
道哥论道 马云在亚布力说：中国经济实际上分为两个，一个是传统经济，一个是新经济。 中国的传统经济，以能源消耗，低成本人力推动的经济和投资为主的经济正在结构性调整并将持续下行，但是中国的另外一个经济，消费、服务和高科技互联网＋驱动的新经济正在高速成长，并且成长潜力空间巨大。 可以预见，未来十年是众多新经济品牌崛起并走向百亿千亿的新时代。但在信息碎片化粉尘化的社会中，新经济品牌倒底如何从无到有被...
道哥论道 新年伊始，相信刚刚开始全年工作的营销和市场口的同学，一定为新年翻番的业绩指标，以及捉襟见肘的营销经费感到苦恼，如何能够在全新的互联网生态体系下，借助全新的思维理念和杠杆手段，甚至是一些创新的概念，找到一条经济实惠的营销方法，引爆品牌，以小博大呢？ 社群经济、共享经济、场景时代，这么多的名词概念难道就无法找到一个真正可行的，具备差异化和核心竞争力的营销方法吗？ 综合分析当下的媒体环境...
王冠雄 五年前中国销量最大的快销品是娃哈哈，康师傅，深入中国腹地三四五六线城市甚至农村市场，势如破竹。为此宗庆后还位列中国首富，康师傅位列台湾首富。究其原因在于这二大品牌历史长，知名度高，渠道下沉，终端销售网点都在数百万个，销售总量都在几百亿级别。 但这几年无论是娃哈哈还是康师傅销量成长都陷入瓶颈，去年营收下降比例超过双位数。市场发生了什么样的变化会使这些曾经叱咤风云的品牌承受了巨大的压力呢？...
中国经济持续下行，许多企业赢利能力受到挑战，削减广告预算成为必由之路。几十年前就有广告界权威提出50%广告都是浪费的，在移动互联网崛起，信息爆炸的今天，消费者注意力越来越分散，广告价格却越来越高，其中往往90%的广告投放都是徒劳!只有砍掉无效的，聚焦核心的，才能提升效率和利润。 首先是电视。面对触屏习惯变迁、收视时长下滑，观众老龄化、政策高压管制等诸多问题的影响，使得电视媒体整体无论从人群...
肖明超 央视市场研究（CTR）媒介智讯近日发布了一则《2015中国广告市场回顾》的报告，引起了广告界的转发和激烈的讨论。该报告显示，尽管在互联网媒体、户外新媒体等热点媒体广告的增长带动之下，2015年中国广告市场仍旧以2.9%的“跌”势收官，这也是媒介智讯自发布数据以来首年下跌，而传统五大媒体广告花费呈现全线下滑，整体达到7.2%的跌幅，相比2014年进一步扩大。 如果分不同类型媒体来看，该报...
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