3月25日，第十五届中国广告与品牌大会在上海盛大开启，同时2015年度中国广告年度大奖也在现场隆重揭晓。分众传媒凭借出色的传播表现，荣膺“2015中国广告最具品牌引爆力媒体大奖”，同时，分众晶视也荣获“2015中国广告最受广告主喜爱的媒体大奖”。此外，分众传媒集团高级副总裁嵇海荣还作为特别嘉宾，进行了主题为“没有选择就是最好的选择——被动式广告价值正在凸显”的互动分享。 中国广告年度大奖作为为表...
王冠雄 最近全国上下都被《太阳的后裔》暴力刷频，以至于朝鲜扔导弹，比利时恐怖袭击，美国大选都抢不到头条。而这部韩剧的必杀亮点就是同步韩国放映，但代价就是要花15元包月购买会员服务。互联网视频免费了这么多年都没取得的辉煌成就，居然回归到收费模式下取得了意料之外的巨大成功。优质的内容+适当的收费是实现消费者和广告主共赢的最佳途径，尤其是在90一代人渐渐主导社会消费潮流的今天，付费和打赏的交互模式比免...
在中国经济繁荣发展的背后，越来越多的企业主却都在大呼日子不好过，甚至很多地方出现了企业倒闭狂潮，特别是在互联网经济快速增长的大背景下，传统经济体遭到前所未有的挤压，处处可见“拦腰斩”的悲剧。原来“只要广告跟得上，销量就能冲上去”的简单逻辑不再好使，甚至很多快消品品牌投入的广告费用越来越多，但是ROI却越来越少，尼尔森中国区研究数据表明，中国有71%的数字媒体广告投入都是浪费的，这一数据的问世无疑....
“我知道我的广告费有一半浪费了，问题是我不知道哪一半被浪费了”。这是美国百货公司之父约翰?华纳梅克的名言，他戳中了所有企业主广告投入的心中之痛，后被称为“华纳梅克浪费率”。这个定律道出了广告效果的不可测性。移动互联网时代到来，媒介分散化，信息碎片化、消费个性化……导致快消品行业广告的浪费率不是50%，而是高达90%，移动互联网时代华纳梅克广告浪费率再创新高。 “华纳梅克浪费率”的存在...
罗超 去年形成的经济下行正在波及各行各业，被影响最大的行业是快消品。尽管快消品是人们每天生活的“必需品”，但其依然未能避免负增长。出现这种现象，将原因归结到“经济大环境”是合理的。因为在2008年的金融危机，快消品则依然逆流而上，保持着两位数的增长，一度被人们视作是快消品“刚需”的证据。现在快消品为什么不能继续坚挺？移动互联网的冲击是原因之一。 移动互联网是快消品吃力的根源？ 在互联...
“益”观点 具有规模优势的快消业的巨头如何控制好卖场终端，如何用5-10％的广告预算将你的品牌影响力覆盖至终端，踢好这临门一脚？ 品牌在电视和视频上花了90％的钱企图建立认知度和忠诚度，但益普索的调研显示：顾客到了终端却仍然有较强的非计划性的选择，对快消日化产品，平均36%的顾客对要购买的品类没有计划，43%的顾客对品牌没有计划。而对计划型购物者，他们考虑的品牌数较以往增多，购物者会在可选品...
宇见 TED演讲没有开头，总是上来就直奔主题。我猜测类似做法是希望尽量免去那些“完全正确”的废话，从而让更有价值的信息能够被凸显。有些废话，像去任一行业会议都能听到的“2016机遇大于挑战”一样，不仅毫无意义，其真实性也很值得怀疑。 现实情况是：2016对大多数营销人来说，挑战大于机遇，这将是非常艰难的一年。 最大的艰难可能来自信息的粉尘化。过去我们常说信息碎片化、高度碎片化，看来已不足以形...
《人民日报海外版》 2016年03月21日 第 11 版 江南春在广告传媒行业一直被视为黑马。早在上大三时，他就开始创业。2003年二次创业时，他的分众传媒创造出楼宇视频广告的新商业模式，绕开竞争惨烈的传统媒体，一枝独秀。分众传媒曾经在纳斯达克上市成为海外中国传媒第一股。今年3月9日，七喜控股更名为分众传媒。这意味着分众借壳上市成功，实现私有化回归国内资本市场。 日前，分众传...
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