第一财经 商业 罗韬 邱智丽 “飞机场为什么没有理发店和按摩店呢?”分众传媒(002027.SZ)创始人江南春问到第一财经记者。 充沛的精神，快速的语速，“工作狂”江南春出现在2016亚布力论坛上。刚刚从飞机下来，已经晚上8点，江南春没有丝毫的疲惫，并接受了第一财经记者的独家专访。 江南春更多的是思考探讨消费的升级。 “飞机场有很多卖衣服的，但是这些店真的有很好的生意吗?生意最好的永远是...
一、中国广告市场趋势：整体低迷放缓，以互联网和分众媒体为代表的新媒体引领增势 2015年中国广告市场整体降幅是-2.9%，这是监测15年来首次年度降幅的一年。各媒体表现看，传统五大媒体广告花费全线下滑，影院视频广告(涨63.8%），互联网广告（涨22%），分众电梯电视（涨17.1%）是唯一呈现上涨的三大版块。 2016年一季度，传统媒体收入继续下降，降幅为-3.8%，保持增长的依旧是分众电梯...
移动互联网时代带来很多变革和兴衰，很多传统公司兴衰，新兴公司起落。但分众却迎来了碎片化时代更大的机遇，自从进入移动互联网时代，分众的业务不断攀升，营收破百亿市值超千亿，分众电梯媒体也成为碎片化时代最具主流引爆力的媒体。 传统的瓦解和分众的强化 移动互联网时代，碎片化成为主流，不但传播渠道碎片化了，传播内容也碎片化了。这使得传统媒体开始纷纷衰败，自己的影响面越来越窄，深度越来越浅，用户的选...
近日，全球市场营销佼佼者、快消品巨头宝洁在其财务会议上宣布2016年广告费将以个位数增加。由于投放效果不明显，宝洁表示要缩减预算将调整其在Facebook等社交平台上的“精准投放”。在此之前宝洁已在社交平台上投放超过7亿美元，此消息一出，Facebook 股价应声下跌。 与此同时，中国商业地产和文旅巨头万达集团则发布《万达集团新媒体投放蓝皮书》，王健林明确要求增加新媒体在项目营销推广工作中的比重...
“所有的创新都基于人们的懒惰。” “懒惰出需求，思考出创新。” “懒惰是人类进步的源泉。” 曾经被打上贬义标签的“懒惰”，如今在新经济时代却翻身农奴把歌唱。不管你承不承认，现代都市中围绕“懒”这一特质，极尽所能满足“懒人们”“懒需求”的“懒人经济”已经盛行开来，形成偌大一片“懒人消费”市场：日益蓬勃的各类O2O上门服务、专门针对懒人的各类app（懒人听书、懒人家政等）以及饿了么、百度外卖等手...
古往今来，商业从来都是一个高智力的游戏。 你必须看到需求，看到产出，看到成本，看到流通，还要看到与购买者的连接。所有商业的本质都是依托于供需链搭建起一个结构。而区别在于有的结构简单，有的结构复杂而精巧。 我听很多创业者说，互联网时代就是一招鲜吃遍天，找对一个痛点就什么都有了。 这可能某种程度上是对的，但以这种模式打造的商业却几乎必然发展不大。富有远见的企业家总是看的更远和更深，总是化繁为简的...
最近营销圈比较值得关注的一个事件，是B to B领域的代表品牌——分众传媒（002027）在其成立13年来首次高调推出了自己的“新定位”，并利用自家电梯媒体展开宣传攻势。与豆瓣11年来首次发布全新“定位”——“我们的精神角落”异曲同工的是：分众的“引爆主流”同样是一个成熟品牌对自我价值的重新审视并诉诸表达；另外，B to B企业通过公众媒体高调推出新定位的做法本非常见！今天想借此和大家聊聊B ....
当下的媒体环境越来越让广告主“焦虑”，移动化、碎片化让投放变得更复杂，虽说有程序化购买的效果投放模式，但这又何尝不是一个新的陷阱。相比，在电视、视频网站、移动互联网等更新换代周期不断缩短时，分众传媒的电梯媒体却不动声响的控制了中国新经济业态的“大动脉”，尤其是在主流消费群中，分众电梯电视、电梯海报几乎已经成为广告主投放的“标配”和必选项。这种稀缺的特性让电梯媒体在碎片化的时代，拥有了引爆主流的“....
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