近日，全球市场营销佼佼者、快消品巨头宝洁在其财务会议上宣布2016年广告费将以个位数增加。由于投放效果不明显，宝洁表示要缩减预算将调整其在Facebook等社交平台上的“精准投放”。在此之前宝洁已在社交平台上投放超过7亿美元，此消息一出，Facebook 股价应声下跌。 与此同时，中国商业地产和文旅巨头万达集团则发布《万达集团新媒体投放蓝皮书》，王健林明确要求增加新媒体在项目营销推广工作中的比重...
“所有的创新都基于人们的懒惰。” “懒惰出需求，思考出创新。” “懒惰是人类进步的源泉。” 曾经被打上贬义标签的“懒惰”，如今在新经济时代却翻身农奴把歌唱。不管你承不承认，现代都市中围绕“懒”这一特质，极尽所能满足“懒人们”“懒需求”的“懒人经济”已经盛行开来，形成偌大一片“懒人消费”市场：日益蓬勃的各类O2O上门服务、专门针对懒人的各类app（懒人听书、懒人家政等）以及饿了么、百度外卖等手...
古往今来，商业从来都是一个高智力的游戏。 你必须看到需求，看到产出，看到成本，看到流通，还要看到与购买者的连接。所有商业的本质都是依托于供需链搭建起一个结构。而区别在于有的结构简单，有的结构复杂而精巧。 我听很多创业者说，互联网时代就是一招鲜吃遍天，找对一个痛点就什么都有了。 这可能某种程度上是对的，但以这种模式打造的商业却几乎必然发展不大。富有远见的企业家总是看的更远和更深，总是化繁为简的...
最近营销圈比较值得关注的一个事件，是B to B领域的代表品牌——分众传媒（002027）在其成立13年来首次高调推出了自己的“新定位”，并利用自家电梯媒体展开宣传攻势。与豆瓣11年来首次发布全新“定位”——“我们的精神角落”异曲同工的是：分众的“引爆主流”同样是一个成熟品牌对自我价值的重新审视并诉诸表达；另外，B to B企业通过公众媒体高调推出新定位的做法本非常见！今天想借此和大家聊聊B ....
当下的媒体环境越来越让广告主“焦虑”，移动化、碎片化让投放变得更复杂，虽说有程序化购买的效果投放模式，但这又何尝不是一个新的陷阱。相比，在电视、视频网站、移动互联网等更新换代周期不断缩短时，分众传媒的电梯媒体却不动声响的控制了中国新经济业态的“大动脉”，尤其是在主流消费群中，分众电梯电视、电梯海报几乎已经成为广告主投放的“标配”和必选项。这种稀缺的特性让电梯媒体在碎片化的时代，拥有了引爆主流的“....
分众传媒(15.70,-0.240,-1.51%)（002027）8月16日晚间公告，基于公司拟开创人与信息、服务、金融对接的生态圈发展战略，为进一步拓宽和丰富公司的业务领域，公司下属全资子公司 FOCUS MEDIA HONGKONG INVESTMENT I LIMITED拟设立全资子公司重庆市分众小额贷款有限公司（下称“分众小贷”，暂定名），注册资本为5000万美元，FMHI以自有资金进....
“……时代，为什么……反而？”，这种疑问句式，可以帮助我们寻找问题本源，也让我们重新审视自己头脑中的世界，世界并不是我们一厢情愿认为的我们直觉中的世界。比如，数字音乐时代，为什么黑胶生意反而复苏了？数字阅读时代，为什么依然会有如此多的爆款纸质书？都市日益发达，为什么我们开始怀念农村的生活？“为什么？”的答案，绝对不只是怀旧，也不只是情怀。 开始今天的话题：数字媒体时代，为什么电梯媒体反而成...
第一财经科技关健 翻看江南春的朋友圈，将近99%的内容是关于工作的，中文专业出身的他身上少有文人气息。今年 6月份在参加母校华师大的应届生毕业典礼时，他说：“这世界上极少数人可以拼爹，绝大多数人只有去拼命。” 江南春就是那个“绝大多数人”之一。他承认，自己没有爱好，工作就是最大的乐趣。因为早年抓住了窗口期迅速占领了市场，之后又一波三折地完成了从纳斯达克回归A股上市，让江南春有了更多精力向体育、...
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