2026年开局，广告主信心企稳，超三成广告主选择经营扩张，相比去年提升近7个百分点，且近半数广告主预期全年经营利润将实现增长。积极心态显著回归，广告主对营销预算的审慎态度略有放宽，正以更务实、更全局、更注重长期价值的姿态重新布局。
相比去年提升近7个百分点
积极心态显著回归
报告指出了2026年广告主营销六大趋势：
增量放缓，存量博弈。广告主深刻意识到，真正能撬动增长的，不再是短期的曝光噱头，而是产品本身的说服力。调查显示，产品体系优化成为广告主2026年增投的最关键领域。营销正拂去泡沫，回归原点。
同时，品牌建设的重要性愈加凸显，在实力雄厚的大企业之外，小微企业、新锐品牌等也将"品牌建设与品牌资产"作为了增投重点。有广告主明确表示，品牌价值的积累与公司经营的整体健康度密切关联。
AI不再是技术选项，而是广告主必须面对的战略命题。调查显示，AI已渗透至营销各环节。
AI渗透营销各环节
与AI能力建设程度密切关联
调查发现，广告主AI能力建设的体系化程度越高，其AI营销应用就越深入至流程优化和ROI闭环，同时对AI营销成效表示满意的广告主占比也显著提升。体系化的AI能力建设，正成为广告主实现AI营销价值最大化的关键前提。
当场景不再是触点的堆砌，而是生活的切片，情绪共振正在成为场景营销的新关键要素。2026年，诸如办公楼商圈、居民社区、出行等生活场景的媒体，正从"流量入口"升级为"情绪触点"，成为品牌与用户建立真实连接的关键阵地。
同时，场景叙事愈加重视融入生活化内容，活人感、抽象梗等热词背后，是对"真实感、信任度"的高度追求。广告主正积极融入用户生活场景，与其进行真诚、平等地情感交流。
调查中，85.8%的广告主认同"内容营销是实现品牌差异化、加深消费者关系的最佳方式"。
2026年出海热情不减
尽管国际形势中的不确定因素仍在增加，广告主出海热情依然不减。出海的故事仍在续写，不同的是，本地化深耕取代了蓝海探寻和跑马圈地，成为出海战略的首要关键词，更是首道必答题。
调查显示，产品/服务的海外市场规划与本地适配、海外本地社媒平台运营与投放已分别成为广告主出海所必需的重要内、外能力，同时本地化团队搭建与管理、海外本地化合作伙伴资源等其它支持能力也备受广告主重视。
体育营销的边界正在泛化，多元主体正以多种方式参与其中。2026体育大年：
2026体育大年
超半数投向2026年特有赛事
进行赛事投放的广告主中，超半数以专项投放、组合投放等方式投向2026年特有赛事。同时，无专项营销预算的广告主也在通过热点借势和社交媒体投放、线下观赛活动及终端促销等方式，享受着"场外烟火气"。
AI赋能下，搜索广告迎来新机遇，尤其AI对话式搜索广告已成为2026年广告主增投的热门选择。随之而来的营销新范式——GEO也快速升温：
GEO快速升温
刚需广告主
近四成仍在观望
信源污染等隐忧
结果可靠性、效果评估难均是广告主"驻足观望"的原因。算法可以优化，信任无法取巧，在行业乱象、技术迷思中，GEO应当始于真实，终于信任。
2026年的营销叙事，不再是单一的增长故事，而是一场关于"厚基"与"智变"的深度对话。广告主正重新理解"增长"二字，将耐心回归产品，将信仰交还品牌，把未来的机会押注于AI体系化建设上；同时，用智能重构效率，用智慧应对变局，理性看待营销热点，让每一次投入都服务于长期主义。当不确定性成为常态，真正拉开差距的，不是谁跑得更快，而是谁站得更稳、看得更远。厚基者，不惧风浪；智变者，终见繁花。
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