安踏：电梯电视广告投放效果评估

投放城市:北京、成都、武汉、哈尔滨

投放时间:2021年7月12日--8月22日

投放方式:前两周全网投放,后四周套装轮换

广告创意版本:见下图实例节选

电梯电视广告能够有效触达78%目标消费者,各城市间没有显著差异

本次电梯电视广告核心信息"中国奥委会合作伙伴"和"爱运动,中国有安踏"传递效率最高,同时给人留下安踏"有爱国情怀"的印象

较好的广告可信度和广告相关性,利于增加广告说服力:

广告画面中含有大量运动场景,与运动品消费者契合度较高,广告相关性表现较好

广告可信度较好,原因是广告借助多支中国国家队的专业形象,同时展示了很多RTB(Reasonto Believe)信息

电梯电视广告能够高频触达安踏的目标消费者,显著提升安踏的无提示所有提及认知度和品牌熟悉度

电梯电视广告具有"高关注度"的特点,能够有效驱动运动品消费者受众对于安踏的购买意愿

此次电梯电视广告能够全面提升安踏品牌形象,无论是功能型品牌形象还是情感型品牌形象。