肯德基：KCOFFEE精品咖啡 再度爆红
分众传媒案例研究 | 1987年肯德基进入中国，36年后发力咖啡赛道
1987年
肯德基进入中国
36年后
KCOFFEE精品咖啡 再度爆红
01 KCOFFEE 做一杯好喝不贵的咖啡
《2023中国城市咖啡发展报告》显示,中国咖啡全行业产业规模呈增长态势,其中现磨咖啡增速最快,2022年增速高达28%,线上咖啡外卖市场复合增长率则达到133%。预计2025年,中国咖啡产业规模将达到3693亿元。
KCOFFEE,是肯德基从2014年开始推出的咖啡品牌。2023年,肯德基开张了第一批KCOFFEE独立门店,门口推荐的人气产品,价格仅需7元,甚至都不用竞品的9块9,直接把咖啡价格拉到了地板。
02 KCOFFEE 进入市场,有很强的竞争优势
03 差异化定位"你喝咖啡,我喝K咖啡"
04 2023年,分众助力K咖啡三分钟风暴新品引爆
热门喜剧选手加盟
2023年肯德基K咖啡邀请《一年一度喜剧大赛》两届节目中的热门选手王皓、鑫仔拍摄广告宣传片。
梯媒三分钟风暴高频引爆
生椰拿铁、生酪拿铁全新上市,聚焦上线10城市,电梯电视3分钟风暴套高频引爆主流。
05 投放期间肯德基K咖啡销量大幅上升
长效增长
销量持续攀升，八年累销9亿杯
• 分众广告投放结束后,销量依旧持续增长。
• 八年打磨累积,KCOFFEE累计销售出9亿杯。
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2026-03-03 11:01:31 
