战略级产品：比亚迪 汉EV
分众传媒案例研究 | 影响主流人群，提升品牌势能
01 汉 对于比亚迪的战略意义
02 比亚迪汉传播媒体组合建议
传播核心
打造新能源汽车新标杆
影响主流人群，全面提升比亚迪品牌势能。
楼宇电视画面
智能屏画面
比亚迪汉 15秒广告展示
03 投放后效果反馈：全网热度显著增长
百度指数变化(比亚迪汉)
微博口碑变化
04 分众广告 VS 到店分析报告 (2021年4月)
项目背景
数据采集4S店列表
目标覆盖
广告覆盖近300万目标人群
05 广告覆盖拉动到店与精准引流
分众广告覆盖到店占比趋势
• 分众覆盖到店在投放期间均维持较高比例。
• 投放中期分众覆盖到店占比依然有七成左右。
• 在投放结束后,分众覆盖依然对促进品牌到店有积极影响。
广告覆盖情况
潜客增长
分众广告大幅提升潜客人群的到店比例
06 到店人群画像与地理分布挖掘
分众广告覆盖到店人群地理分布
• 分众广告点位集中的地区,到店人群更密集
• 到店人群与广告覆盖呈密切相关（点状:分众点位/项目分布）
人群画像 – 自然属性
人群画像 – 消费行为
资产状况
人群画像 – 资产状况
比亚迪到店人群画像: 分众到店人群中产和富人的比重远高于非分众到比亚迪到店的人群占比。
07 投放效果小结
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广告对人群有明显的推动效果
• 比亚迪到店人群分周走势与分周广告覆盖人群走势一致
• 到店人群起伏趋势与广告投放量起伏一致
分众广告提升目标潜客的到店
• 分众到店潜客占比是非分众到店潜客占比的1.5倍
分众到店人群具有更高的经济能力
• 男性占比更高
• 资产等级占比更高
• 更多出入高端休闲娱乐场所
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2026-03-02 16:15:13 
