中国乳业升级：发现"鲜活"新蓝海
分众传媒案例研究 | 悦鲜活品牌成长之路
01 乳业新趋势与开创新品类
乳业新趋势：满足了基础"温饱问题"的中国乳业，正向营养、健康、品质方向升级。现在，活性蛋白含量的多少，越来越成为评判牛奶品质高低的标准。
开创新品类：“悦鲜活” 代表了一个新品类的诞生，它开创了全新的鲜牛奶定义标准：不仅是蛋白质含量高，而且是蛋白质含量有活性。
02 登陆分众媒体，抢占用户心智
品牌引爆
定位内容升级，强化“更好喝的鲜牛奶”
2021-2022年君乐宝悦鲜活通过分众媒体，聚焦全国一二市场展开饱和攻击，针对主流城市消费风向标人群传递悦鲜活“更好喝的鲜牛奶”品牌定位。
发布媒体：电梯电视、电梯海报、智能屏
03 2021年悦鲜活成便利店渠道瓶装鲜奶第一
悦鲜活已成为广大写字楼上班族人群的偏爱，据AC尼尔森数据显示，“新一代鲜牛奶”悦鲜活作为2021年Future FMCG年度创新品牌，上市2年即斩获便利渠道瓶鲜第一的好成绩。
04 年度销售额爆发式增长与电商表现
年度销售额爆发式增长
悦鲜活在近三年内实现了跨越式的发展，从亿元级体量迅速向十亿级迈进。
2022年1-5月
100%+
增长超过100%，预计破12亿
主流认可
电商平台表现与双十一战报
品牌在主流电商渠道（天猫、京东）表现强劲，展现了极高的市场认可度。
• 京东平台：成功跃居京东品牌实力榜单 TOP 3。
• 双十一表现：销售金额同比增长高达 487%。
• 天猫平台（2022年4月）：品牌/单品销售位居 TOP 1；天猫低温奶类目店铺销售位居 TOP 1；店铺销售额同比2021年增长了 4597%。
05 分众助力悦鲜活 赋能线上、线下全渠道
战略合作发布会提振经销商信心
赋能线上换量
赋能线下终端
06 品牌地位
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2026-02-28 18:09:52 
