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分众集团案例与作品
士力架
夺中国广告营销大奖
2021-02-10 10:26:50


电梯间的抖音-分众智能屏互动创意发布


【所获奖项】:
2020CAMA中国广告营销大奖“年度客户交互创新类”金奖
【获奖理由】:
分众传媒作为被动化场景的首选媒体,一直致力于为客户提供更加优越的媒体环境和与数字化媒体转型。
分众电梯媒体具有覆盖主流人群、必经之路、高频次触达、低干扰度的媒体特点,而面对客户的多样化需求,分众传媒也最大化满足品牌的传播需求而进行媒体升级。
士力架新品备考锦鲤装的电梯互动创意新颖且好玩,也开启了分众电梯媒体触屏互动的酷时代。

爱搞创新的的士力架与分众气质很搭。借助分众,士力架巧妙地为用户搭建了一个“饥饿”场景,以互动问答切入,让用户自主触屏选择,既让人眼前一亮,新颖好玩,也一定程度上也增进了等电梯的趣味,让品牌信息的传播效率大幅提高。



【营销策略】:
通过智能屏分屏的创意表现形式,在屏幕的上1/3处是15秒TVC素材,下面2/3部分为静态画面。
TVC素材前2秒为街舞大赛竞技场面倪大红倒在地面场景,接下来整屏画面出现互动选择界面:“倪大红接下来会”,两条士力架分别写着“A补充能量”“B起来跳舞”,屏幕上两条士力架的选择,可以进行点击选择
这也是“交互”的关键点,让参与者不只停留在观看广告上,而是参与进广告内容中去,像在手机上刷抖音一样操作智能屏广告,沉浸式体验广告体验。

点击选择任一选项后恢复TVC播放,之后显示倪大红吃完士力架变成年轻少年活力满满挑战困境,之后出现口播和画面“士力架锦鲤装全新上市”。


【传播结果】:
士力架分众交互式创新形式投放后,百度指数和微信指数双双引发搜索热度上升。

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