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雷帝触网——分众传媒上半年增长33% 成线下流量核心入口

分众传媒今日发布2017年上半年财报。财报显示,分众传媒2017 年上半年实现扣除增值税后营业收入56.4亿元,同比增长14.49%

分众传媒2017 年上半年归属于上市公司股东的净利润同比增长 33.23%。扣除非经常性损益的净利润同比增长 32.02%

截至 20176月末,分众传媒已形成覆盖全国约 290 多个城市的生活圈媒体网络。

其中自营楼宇屏幕媒体约22.5 万台,覆盖全国约 90 多个城市和地区,加盟楼宇屏幕媒体约1.1万台,覆盖31个城市和地区;自营框架平面媒体约114.5万个,覆盖全国 48 个城市;影院媒体的签约影院超1610家、银幕超10,600 块,覆盖全国约 290 多个城市观影人群;

根据介绍,楼宇电梯是城市的基础设施,楼宇电梯这个最日常的生活场景代表着四个词:主流人群,必经,高频和低干扰。

而这四个词正是今天引爆品牌的核心资源,由此分众传媒打造了众多的品牌引爆的经典案例,分众传媒也于 2016 年首次扣除增值税后的主营业务收入突破百亿元。

分众提供的被动化媒体的重要意义在于抓住用户被动的必经的生活空间,把品牌渗透到城市主流人群经的生活场景中,从而实现对用户的强制到达。

分众传媒已经成为线下流量核心入口,在媒体碎片化的时代将越来越成为品牌引爆的核心方式,能够实现对都市主流人群的集中影响。

根据央视市场研究媒介智讯数据显示:

2017上半年,中国广告市场整体增幅略有回升,上半年增幅为 0.4%,较 2016 年同期的0.1%相比有略微的回升。传统媒体的降幅回稳至-4.1%。市场进入了新一轮的稳定期。

•电视广告的降幅(-3.6%)同比略有收窄,但省级卫视、省级地面频道的降幅同比明显扩大。

•电梯电视、电梯海报及影院视频依旧保持增长态势,涨幅分别为 18.9%10% 19%

整个2017年上半年,只有互联网和分众传媒在上涨,其他都在下跌。

目前,中国正进入一个消费升级的通道,广告传播也进入了争夺用户心智为核心的品牌时代,线上线下整合传播成为中国数字传播的主导趋势。线上的资源日渐趋向饱和。

而分众传媒的楼宇媒体和影院银幕广告媒体继续牢牢把握线下消费人群的常见生活场景,是驱动分众传媒收入和利润增长的核心动能。

分众传媒赢得国际广告节特别大奖

过去十几年是分众飞速发展的时期,从2003年分众传媒创立,到2005年分众登陆纳斯达克成为中国首家登陆美国股市的广告传媒股。

2007年分众入选纳斯达克100指数股到2015年分众传媒回归A股,成为中国传媒股中唯一市值越过1000亿的公司。

20175月,分众传媒获得纽约节首次颁发的“中国品牌传播大奖” China Brand Communication Awards)。

作为中国第二大媒体集团,分众传媒今年被纽约广告节评为【中国最具品牌引爆力的媒体平台】,分众的定位就是:引爆主流投分众。

正如纽约广告节主席所指出的“分众传媒把品牌广告渗透到城市主流中高端人群必经的生活场景如公寓楼办公楼电影院。

这种生活场景媒体长期稳定的存在于城市中高端人群的生活工作场景之中,最能够实现对白领金领商务人士的集中影响。在媒体碎片化的时代越来越成为品牌引爆的核心方式。”

移动互联网的发展使人随时随地可以获取信息,一方面使资讯方式和媒体消费时长日益转向移动端,但用户在移动端是有选择的,主要收看的是资讯内容,对广告往往选择性忽略,对品牌很难形成有效记忆。

而另一方面由资讯过度,信息爆炸,选择太多令消费者注意力涣散,广告越来越被稀释,这使得分众旗下的电梯电视,电梯海报广告,影院视频等处在用户必经的封闭的生活空间中的媒体以其强制性和不可选择性在移动互联时代受到了广泛的认同。

今天4亿城市人口,每天2亿看分众。仅分众电梯媒体就覆盖120个城市,110万块电梯海报,20多万块电梯电视,5亿人次城市主流人群的日均到达。

强势覆盖这2亿中高端的城市主流消费群,这些白领金领,商务人群是引领消费升级的源点人群,他们重视品质,品牌,品位,是品牌消费的意见领袖和口碑冠军,具有消费的风向标意义。CTR数据显示,这些人群贡献了70-80%的都市高端消费力。

分众电梯电视受移动互联网影响不大

公寓电梯里大多没信号对电梯海报基本无影响。楼宇电视主要在梯外等候时间2分钟有一些影响,原来5%看手机现在30%,但比起别的媒体影响小很多了。

手机影响了各种媒体,影响了报纸杂志没人看了、影响了户外(在车上大部分人在看手机,没空看户外)、影响了电视(电视放广告的时段大家都用来看手机)。

目前等电梯的人有40%左右在看电梯电视,大家知道是广告还有40%的人看已经很强制了。

也有一些投资者认为,移动互联网起来后,对于像分众这样的媒体有很大影响,实际上过去5年,移动互联网的发展,分众反而是最大的受益者,分众反而成了没有选择的选择。

分众电梯电视为什么受影响不大:1,因为时间只有23分钟,太短,如果有十分钟以上用户一定会拿手机;2、站着及状态不稳定,2分钟站着还得注意电梯门开了没有。

这是个短暂停留的地方,一会儿要进去,一会要出来,不像坐在车上或餐厅咖啡馆里一般半小时以上,坐着状态很稳定很舒服,许多人会看手机。

相对别的媒体来说,比如你在交通工具上一坐上去是半小时、一小时的时间,这时候你会发现一定会把手机拿出来。如果你在咖啡厅等朋友来或在机场候机,这个时候不仅有充分的时间,而且你坐着有很稳定的状态,那个时候你是更容易沉浸在看手机的状态中。

而等电梯时间很短,二分钟左右看不了什么重要的东西,而且站着看远不如坐着看手机舒服和习惯,特别是电梯口状态不稳定,一会儿进去、一会儿出来,所以受手机有影响,但相比别的媒体而言影响要小得多。

当前,阿里、腾讯、京东、宝洁、联合利华、农夫山泉、金龙鱼、奔驰、宝马和通用汽车等数千个品牌广告投分众。这意味着分众传媒竞争优势获得客户认可,具有持续稳定收入来源。

比如,几天前饿了么合并百度外卖,美团外卖、饿了么在市场上还会继续打下去。据知情人士向雷帝网爆料,美团外卖、饿了么纷纷在2017年的7月在分众投放了上亿的楼宇广告。

分众传媒CEO江南春说,在产品爆炸,广告爆炸,信息爆炸的社会中,差异化价值和独特品牌定位就像一颗钉子,在消费升级的今天,覆盖城市上百万部电梯,日均到达5亿人次城市主流消费群的分众传媒就是那把鎯头,把品牌迅速而牢固钉进城市中高端消费者心智中。

江南春还说,未来十年,中国企业将从低端同质化转向高端差异化,从产品价格战转向品牌价值战。没有品质和品牌的企业将被淘汰,腾出巨大的市场空间,品牌聚集度会大幅提升。

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