新闻中心

澎湃新闻——江南春谈消费市场两极分化:为何酸奶增速快而方便面减速

澎湃新闻记者 刘歆宇

“中国经济的一个大趋势是,如果你未来的生意能够引领消费升级,那我觉得还是有希望的,如果你还在以性价比为导向,那危险系数就比较高了。”
10月20日,分众传媒(002027)创始人江南春在青岛出席2016光大控股投资年会时,这样说道。
做了多年广告行业,对于消费市场,江南春自然不陌生。
在经济转型过程中,旧经济式微,消费领域却持续稳定发展。据国家统计局数据显示,2016年前三季度,全国居民人均消费支出12247元,同比名义增长8.5%,扣除价格因素后实际增长6.4%。
不过,在江南春看来,消费领域的稳定增长背后,两极分化情况十分明显。“我们看消费市场,体现的是冰火两重天,只要是涉及到白领、中产阶层的消费,比如酸奶,增速超过20%,但是啤酒、方便面这些涨幅就很低。”
做电梯广告起家的分众传媒,在2005年登陆美国纳斯达克,成为境外上市的中国广告传媒第一股。2013年,分众传媒又作为第一家回归A股的中概股,开启美国退市之路,并在2016年4月18日正式借壳七喜控股,回归A股市场。
江南春完成一系列动作之后,又投身进入了投资圈。分众传媒2016年7月25日发表的公告称,公司或下属子公司拟分别与杭州清科投资管理有限公司、沸点资产管理(天津)有限公司、上海汇添富医健股权投资管理有限公司、深圳市达晨创业投资有限公司等四家公司设立投资基金,主要用于涉及互联网、高科技、消费升级或服务升级的产品或服务的非上市企业股权投资。
谈到自己的投资哲学,江南春语速飞快,说:“《孙子兵法》讲‘道,天,地,将,法’。天,是时间窗口;地,是渠道;将,是团队;法,是目的。我认为这些都很重要,但是‘道’更重要。所谓‘得道多助、失道寡助’,道是人心,一个企业的核心宗旨就是赢得用户的心。”
他解释,投资包括两方面,一是投资趋势,因为没有人能和趋势作对;而是投资人,投对了创业团队,即使蛰伏很久,回报依然丰厚。
而国内的企业竞争格局是,往往“蓝海迅速变红海”。企业想要突围而出,往往只有3个月、6个月,最多不超过1年的时间窗口。在这段时间内,拼的不是谁第一个创立了新的商业模式,而是谁第一个进入消费者的视线。
江南春这样说:“我们分众传媒被人说是‘新经济的引爆者’。什么意思?其实很多公司是开创了新模式,但是到了最后,没有变成老大,为什么?就是因为另一家公司看到了这个模式之后,迅速猛攻进入消费者心里,这样的第一名才会成为老大。这里面是一个把mind share(品牌知名度)转化成market share(市场份额)的过程。”
“对于我们做媒体传播的人来说,一个企业代表了一个词,这个词可以封杀一个品类。当没有竞争品牌的时候,烤鸭就是全聚德,果冻我就吃喜之郎,一个品牌就代表了一个品类。到今天,又有很多新的公司起来了,比如阿里巴巴就代表了电商这个品类,百度就是搜索。当公司在消费者心中和一个品类划等号的时候,这些企业就将迎来暴利。反过来说,即使在现在很多行业很拥挤的情况下,不能代表一个品类,但能够发掘到自己的品牌特性,比如说,滴滴等于专车,神州等于更安全的专车,如果能封杀一个特性,也是非常优秀的公司。”

执行时间:0.064851999282837秒 查询数据库5次 内存使用:3.327 mb - 398.141 kb = 2.939 mb 当前模式:developer