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雷帝触网——江南春:分众传媒为什么要领投应书岭的英雄体育

  雷帝网 雷建平 7月29日报道

  分众传媒昨日宣布以3亿元领投英雄互娱旗下移动电竞赛事运营商英雄体育,此外,印纪光大文化产业基金、永桐基金等联合投资3.4亿元。至此,英雄体育完成首轮6.4亿元融资。

  分众传媒CEO江南春在接受包括雷帝网在内的媒体采访时表示,领投英雄体育最大原因是因为电竞市场已经超越足球篮球,成为年轻人,尤其是90、95后的第一运动。

  “90、95后跟我们这一代不一样。我们是看足球、篮球长大,这一代是从电竞中长大的。”

  江南春指出,分众传媒逻辑是作为头部力量的投资者,也十分看好电竞市场,而英雄体育是全亚洲最大的移动电竞赛事运营商。因此分众传媒会投资全亚洲最大的移动电竞运营商。

  资料显示,英雄体育承办了全亚洲最大的移动电竞赛事,宣称注册用户已达4亿,每日DAU超过5000万,月活8000万,遍布全亚洲、欧洲、北美等地区。

  英雄体育在北京、上海、广州、成都、台北、香港、新加坡、河内、万象、金边、曼谷、内比都、吉隆坡、雅加达等地设有常规巡回赛,并推动全范围的移动电竞赛事职业化发展。

  分众传媒投资英雄体育另一个原因是,江南春和英雄互娱CEO、英雄体育董事长应书岭认识很多年,一起毕业于华东师大,是校友。

  这几年江南春和应书岭经常交流,他对电竞市场切入很早,像分众当年很早切入一个全新市场。江南春认为,英雄体育团队在电竞方面钻研最深入、最有激情、也是最疯狂的投入者。

  分众可帮助英雄体育提升盈利能力

  分众传媒和英雄体育结合的地方在于,随着电竞市场迎来爆发式增长,一方面,英雄体育通过分众传媒能在用户回家,上班,娱乐等必经生活场景上形成对主流电竞用户的影响力优势。

  另一方面,英雄体育能通过分众传媒完善的销售平台实现与主流广告主的对接,以便英雄体育能够领先电竞行业,抢先在扩大电竞赛事影响力的基础上提升盈利能力。

  江南春说,分众主要分为二个平台,一个是作为媒体的平台,一个是作为内容的平台-文化娱乐体育。作为媒体的平台可帮助英雄体育的各项电竞赛事引爆影响力。

  英雄体育未来大量的电竞场馆也会成为分众传媒覆盖年青人群娱乐生活的重要空间阵地,就像分众传媒十年前选择了电影院这个空间作为新的媒体阵地。

  而英雄体育作为分众内容生态的重要组成,帮助分众文化娱乐体育平台充分渗透影响年轻用户群体,而分众也会将广告主带到英雄体育赛事上,进一步提升分众在广告市场的份额。

  江南春表示,当超级IP内容与超级媒体平台相互嵌入,分众传媒期待诞生出全新商业物种。

  具体谈得当下最火的网红经济和VR时,江南春认为,当前直播主要靠人而不是主要靠场景,VR更讲场景感。VR更适合像电竞这种有许多激烈场景切换,才会有身临其境的感觉。

  网红则是新流量入口,网红通过自我表达构建起他们自己的社群和亚文化标签,引爆社群参与卷入与主动传播分享,创造新的流行方式,新兴趣欲望,新消费可能及新的商业溢价能力。

  VR板块为何会在英雄体育下面

  

  当前,VR板块一直在英雄体育的体系之中。英雄体育还与美国VR周边硬件研发商Virtuix达成战略合作,成立合资公司,在大中华区独家销售Virtuix研发的Omni VR跑步机,同时为Omni等英雄体育投资的VR设备研发配套VR游戏内容。

  为何VR板块一直在英雄体育体系下面?英雄体育董事长应书岭指出,最核心的原因是英雄体育认为VR未来是一个线下的东西。

  “现在家庭的VR和商用的VR,我们做过深入的比较,认为它们之间的差距还是比较大。”

  应书岭说,商用的VR体验远远好于家庭的VR。所以英雄体育专注于单个在5000美金以上的VR设备。这种设备能带来非常好的体验,但是不适合家庭使用。

  英雄体育会专注于线下场馆的搭建,线下需填充内容,而VR可以很好的在线下填充内容。

  “未来电竞,PC会有市场,移动端也会有市场,但我觉得移动端是一个全民参与的市场,而PC会是少量玩家参与的市场。电竞产业闭环,是通过各种各样我们无法想象方式来完成。”

  应书岭说,未来体育线下场馆,包括衍生品,都能对电竞行业能产生海量收入,包括斯台普斯球馆、麦迪逊花园体育场这些篮球场收入,及带动的衍生品销售也非常可观。

  “坦率来讲,这一轮很多投资人都在关注我们。英雄体育选择分众最核心的原因,首先分众是中国非常大的广告销售平台,握有非常多的广告主。”

  应书岭指出,在体育产业内,非常核心的收入来源于广告主的赞助。从英雄体育的角度来看,英雄体育由分众传媒来领投,未来英雄体育有大量的广告主可以接触,可以selling赛事。

  “从分众传媒的角度来讲,有了英雄体育之后,在给广告主的解决方案里面,也会加入体育赛事的解决方案。”应书岭说,这对双方是一个1+1>2的事情,会非常有前景和想象空间。

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