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雷帝触网——分众传媒2016年上半年实现净利19亿元

       雷帝网 乐天 7月29日报道

  分众传媒今日发布2016年上半年业绩快报,报告显示,公司上半季度实现净利19.01亿元,公司预计全年利润将超过44亿元。

  目前,分众传媒A股市值超过1300亿元,为中国文化传媒股市值最大的公司。

  早前CTR发布的《2015中国广告市场回顾》则呈现出更为直观的比较。报告显示,2015年中国传统媒体跌幅达7.2%,较2014年进一步扩大。

  

  从各媒体表现看,传统五大媒体广告花费全线下滑,仅互联网广告,分众影院视频广告、分众楼宇广告三大板块呈现上涨,涨幅分别为22%,63.8%和17.7%。

  2016年1-5月中国广告业仍然呈现负增长,而依旧只有以上三大版块持续成长。

  管理咨询公司贝恩公司(Bain & Company)与消费者研究机构凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)在其持续第五年《中国购物者报告》中指出这种分化,总结为“双速前行”。

  报告显示,以蓝领为主要消费群体的品类处境艰难,但同时,以白领为主要消费者的品类增长迅速。以蓝领为主要消费群体的啤酒和方便面在2015年销售额分别下降了3.6%和12.5%。

  

  而随着现代服务业和高薪工作的增多,相对高端的品类以及大多数品类中的高端单品依然保持高速增长。2015年,宠物食品的销售额增长了11.7%,而酸奶增长了20.6%。

  从2012年至今,在共调查的26个品类当中,有18个品类呈现了不断高端化的趋势。

  一位业内人士指出,未来十年是中国消费服务升级,高科技产品全面开花、互联网+产业充分发展变化的十年,谁能掌握和影响都市白领和中产阶级的消费升级,抓住主流人群的媒体接触习惯进行精准化传播将是未来十年品牌发展的关键。

  CTR央视研究媒介智讯总经理赵梅认为:分众媒体的逆势成长正是得益于中国市场的消费升级和分众对城市主流人群高频到达和对新经济品牌的引爆能力。

  赵梅认为:中国消费市场每天超2亿人看分众。分众电梯媒体覆盖120个城市,110万位版位,20万块屏幕,日均到达5亿人次城市主流人群,而这些人群贡献70-80%的都市消费力。

  分众在其必经的封闭的电梯空间中形成了高频次强制性的有效到达。阿里,腾讯,京东,滴滴,饿了吗等超过5000多个品牌都选择分众电梯媒体。

  在广告机构WPP集团BRANDZ品牌调研显示中国TOP100大客户中81%选择分众电梯媒体。而2016年1-5月在互联网品牌投放常规媒体比例分布中,分众电梯媒体更是占据57%。

  中国著名策划人李光斗认为:这个移动互联网的社会信息太多,媒体太多,选择太多,从品牌传播的角度看,没有选择就是最好的选择。

  李光斗指出,事实上,近两年来崛起的新经济品牌,如神州、饿了么、滴滴、瓜子二手车等,许多新经济品牌都是通过分众媒体完成主流人群的引爆。

  分众传媒刚刚宣布全资子公司分众创享以3亿元领投电竞赛事运营商英雄体育。早前,分众传媒联合方源资本设立体育基金,对运动社交平台体育APP“咕咚”投资3000万美元。

  分众传媒联手这一体育基金还对美国娱乐体育竞技公司和独立体育节目制者“WME-lNG”进行了6750万美元的战略投资等。这些资本运作显示了分众未来的发展方向。

  华泰证券研究所认为:分众是除BAT外的前三大媒体公司,预计2016-2018年EPS分别为0.5元、0.63元和0.80元,对应PE为30.1X、23.8X和18.8X,维持“买入”评级。

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