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中国企业家——江南春3亿领投英雄体育 半年20亿深扒分众传媒生意经

[摘要]江南春利用分众的媒价平台优势与内容接轨,正在打造自己的互联网体育产业的运营生态圈。

文|王博

2016年,除了乐视体育、万达体育、阿里体育等激进布局体育产业的公司以外,各路资本也不堪寂寞,都在打造一套属于自己的平台以及体育产业闭环。刚刚回A成功的江南春就在半年投资近20亿元,挤进互联网体育生态圈。

7月28日,英雄互娱子公司、移动电竞赛事运营商英雄体育完成首轮6.4亿元融资。分众传媒全资子公司分众创享领投3亿元人民币。交易完成后分众创享将持有英雄体育8.242%的股权。此外,印纪光大文化产业基金,永桐基金等联合投资共计3.4亿元。

英雄体育是英雄互娱旗下的专注互联网体育的子公司,旗下赛事注册用户已达4亿人次,日活跃用户超过5000万人次,月活跃用户约为8000万人次。

江南春带领分众很早就进入户外视频广告领域,而英雄互娱CEO应书岭也是电竞市场老将,曾担任中国手游娱乐集团有限公司COO。两人均毕业于华东师大,是校友也相识多年。

这次交易被业界称之为是目前互联网体育领域最大的一笔融资。在这笔交易完成后,分众传媒CEO江南春和英雄互娱CEO应书岭接受了媒体采访。

“分众的投资逻辑是作为头部力量,投资垂直领域的绝对领导者。”江南春看好电竞市场。“互联网体育是一个千亿级的市场。如今这一代是从电竞中长大的,电子竞技行业作为基于游戏内容的体育项目发展迅猛,超越篮球足球等传统体育,成为年轻一代的第一运动。”

应书岭则表示:“英雄体育由分众传媒来领投,未来会有大量的广告主可以接触,可以推广我们的赛事。”

互联网体育产业是目前风投追逐的热点。但是,江南春却并不满足于财务投资。分众传媒于去年年底回归A股。在披露的首份年报中,分众传媒2015年净利33.9亿元,增长率达35%。今年5月,分众传媒宣布与方源资本成立4亿美元体育基金,同时宣布领投在线运动服务商咕咚。咕咚的“大数据+内容+赛事运营+增值服务”的模式已经初见雏形。如果这次成立体育基金分众占五成,加上这次的3亿投英雄体育,江南春半年来,共计在互联网体育领域投入了近20亿元。

江南春利用分众的媒价平台优势与内容接轨,正在打造自己的互联网体育产业的运营生态圈。这一生态圈覆盖了赛事直播平台,线下视频营销,智能穿戴、O2O运动、社区及运动电商等衍生模式。

从分众传媒的角度来讲,有了英雄体育之后,在给广告主的解决方案里面,必定会加入体育赛事的解决方案。而英雄体育也能够领在扩大电竞赛事影响力的基础上提升盈利能力,快速将电竞体育市场化。毕竟,体育产业一部分核心收入来源于广告主的赞助,

而流量上面,分众传媒能在用户回家、上班、娱乐等必经的生活场景上播放广告,吸引主流电竞用户。未来的线下场馆和衍生品也是电竞行业海量收入的来源。

2016年,打造一套属于自己的体育产业生态系统,是不少互联网巨头都在不断求索的事情。无论是乐视体育、万达体育、阿里体育都在进行积极布局。各家虽都在体育产业打造闭环,但是模式却不尽相同。而江南春正在把分众打造成两个主要的平台,一个是作为媒体的平台;一个是作为内容的平台-文化娱乐体育。

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