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证券日报——分众方源体育基金参投全球娱乐体育巨头

证券日报

6月13日,分众传媒发布公告宣布,通过分众方源体育基金向全球领先的娱乐、运动、时尚公司WME|IMG公司投资4500万美元,这也是继投资咕咚后,分众方源体育基金的又一重要动作。

与此同时,WME|IMG还宣布联合分众方源体育基金、红杉资本、腾讯,在中国成立WME|IMG合资公司,其中,分众方源体育基金出资2250万美元。而分众方源体育基金成立后的连续重大投资,也展示了分众传媒向体育消费领域的全面进军。

资料显示,WME|IMG是全球娱乐及体育市场的龙头公司,在超过30个国家运营,打造了集体育、娱乐、时尚、音乐于一体的“全球体育娱乐巨无霸”。其中,WME是闻名好莱坞的艺术家和运动员经纪公司,著名导演莱德利·斯科特、昆汀·塔伦蒂诺及演员拉塞尔·克劳等都签约该公司,中国艺人章子怡、成龙、刘亦菲等明星也属该公司旗下;而IMG则是体育界最大的经纪公司,也是全球最大的独立体育节目制作者,每年为200多家主要体育组织及体育赛事制作超过5.2万个小时的体育节目,拥有温网、美网、澳网、高尔夫欧巡赛、亚巡赛在内的多项赛事版权,旗下拥有小威廉姆斯、李娜等体育明星。

对此,分众传媒表示:“人们正在从生活实物消费转向影视娱乐体育等体验型消费,未来在精神层面的消费支出和时间投入将大幅增长,同时随着国家政策的引领,体育运动产业将成为未来十年产业发展的热点。”

实际上,作为中国最大的生活空间媒体,分众传媒在中国3亿都市主流人群必经的封闭的生活空间中形成了最有效的到达,在公寓楼、办公楼、电影院等不同场景下帮助品牌引爆消费,引领市场。

近日,分众在融入消费者最核心的生活空间时,也同时提出融入消费者最核心的精神空间——文化娱乐体育领域。据年报披露,分众传媒将加大在体育娱乐领域的投资,进入电视综艺内容的制作发行、电影制作宣传发行、体育节目制作发行、赛事运营、互联网体育社交等领域。

分众传媒董事长江南春认为:“分众钟情体育娱乐产业,是看重消费者新的一波体验式消费的崛起,而回到广告主的需求上看,随着微博和微信社交的崛起,广告的发展必须与社会重大事件和重大话题相融合,体育、文化娱乐等都与社会热点息息相关。”

上述分析师认为,此次分众方源体育基金的投资,将进一步助推WME|IMG继续拓展各项业务,并对中国体育娱乐领域展开新的奇袭。

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