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第一财经——3000万美元投资咕咚 江南春看准娱乐体育领域

第一财经科技 关健

在昨天第一财经技术与创新大会的开场阶段,江南春为生活空间媒体站台,认为像电梯、影院等相对密闭空间的广告在移动互联网时代受到来自手机的冲击较小。下一步他打算继续向娱乐、体育等领域拓展,锁定人们日常生活中的注意力轨迹。今天,他在北京与运动社交平台咕咚达成合作,让体育计划落地。

事实上,咕咚是分众传媒体育基金在今天组建后投资的首个项目,该基金由分众传媒与方源资本建立,总金额为4亿美元。其中注资咕咚3000万美元,而后者此次C轮融资额为5000万美元,SIG、软银中国等跟投。作为国内最大的运动社交和赛事服务平台,咕咚前期给分众传媒带来的是丰富的B端广告主和C端用户资源。

分众传媒董事长江南春(任玉明/摄)

在江南春看来,眼下人们正在从生活实物消费转向影视娱乐体育等体验型消费,未来在精神层面的消费支出和时间投入将大幅增长,同时随着国家政策的引领,体育运动产业将成为未来十年产业发展的热点,而跑步、骑行、健走等是中国人参与最广泛的运动项目,这个领域的广告价值将被进一步放大。

这种变化也得到财务数据上的印证。据今年4月分众传媒发布的2015年度财报显示,其全年营收86.27亿元,较上年同期增长15.07%,归属于上市公司股东的净利润为33.89亿元,比上年同期增长40.35%。其中主营业务收入的增长主要来自于楼宇媒体业务和影院媒体业务的贡献,两者在总收入中的占比分别达到81%和16%。特别是影院媒体,2015年的营业收入为13.53亿元,同比增速达到41.53%。

分众在融入消费者最核心的生活空间时也同时提出融入消费者最核心的精神空间、文化娱乐体育领域。江南春此前在接受第一财经记者采访时透露,公司一方面在继续推进生活圈媒体渠道向三四线城市下沉;另一方面也在和一些热播剧、综艺、电影的制作团队接触,有意投资这些团队,目的是从娱乐产业链上游掌控内容宣发和广告投放的那道闸门;同时也把目光瞄准体育产业,逐步进入互联网体育社交、体育节目制作发行、赛事运营等领域。

体育产业在眼下的火热程度与资本青睐不必赘述,阿里、苏宁、乐视等互联网公司一头扎进足球与体育产业中,谋求更深层次布局。国家政策利好让体育迎来黄金十年发展期。在江南春的规划中,体育是充实生活圈轨迹的重要一环,像体育赛事等更多面向男性用户,但像类似咕咚的各类垂直运动与健身App,女性用户的群体也十分庞大。

“幸好目前为止整个电信的3G、4G的信号在电梯里面的覆盖还是很不好的,电梯门一关之后,基本上有电话信号,没有3G信号。”江南春在技术与创新大会上说,这种封闭空间的被动式广告在面对移动互联网时代信息过载的现实中能发挥更大价值。人总要回家,总要上班,总要娱乐购物,锁定这些生活轨迹,就能进一步激活注意力经济。

目前,互联网、特别是移动互联网对生活圈媒体的广告贡献程度在持续增长。人们在小区电梯里看的框架广告大多是外卖、出行、上门服务等移动互联网产品。据分众传媒年报披露,日用消费品、互联网、汽车占据其总营收的前三名,分别在总收入中占比24.72%、24.08%、16.19%,且明显领先于其他垂直行业。该公司目前正在履行与阿里巴巴的2.65亿框架类广告合同,以及与途牛的1.99亿液晶LCD类+框架类广告合同。

移动互联网给江南春带来一个反向思考契机。他自称很喜欢贝索斯的一句话,“与其拥抱变化,不如赌对不变。”他解释说,十年之后的行业变化难以把握,就先确定什么是十年之后不变的,依次制定眼下的商业战略会比较安全。对于广告业,他觉得更精准、更具互动性是不会变的,这将成为他下一阶段布局的思路。


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