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证券时报——“海归第一股”分众传媒去年净利增四成 今年有望再增三成

证券时报网04月21日讯

被誉为“中概股回归第一股”的分众传媒(002027)在4月21日晚间披露2015年年报。公司在2015年实现营业收入86.27亿元,比上年同期增长15.07%。实现净利润33.89亿元,比上年同期增长40.35%。公司拟向全体股东每10股派发现金红利2.5元(含税),以资本公积金向全体股东每10股转增10股。

作为国内最大的城市生活圈媒体网络集团,分众传媒自2013年从美国纳斯达克私有化退市,并在2015年成功借壳七喜控股上市,目前,公司已经顺利完成重大资产重组的各项工作。公司方面还预计,2016年业绩有望继续保持增长,增长幅度约在三成以上。

影院媒体高速增长

年报显示,公司在去年传统媒体行业全线下滑7.2%的背景下取得了两位数的强劲增长,有几点原因。第一,“被动型”媒体受到了更多广告主的认同保障了主营业务收入的持续增长。公司指出,分众所在的楼宇、框架和影院与占据了主流人群的生活圈,品牌信息在没有干扰的情况下形成强制性的收视,从而大幅提升了品牌广告主真正意义上的有效到达率和回忆率。

第二,新经济品牌对分众媒体的认知度和投放量的不断提升。公司透露,新经济品牌企业为分众营收贡献了近30%,这个比例随着新经济品牌的不断崛起将持续走高。分众已经成为新经济品牌掘金与铸城的核心阵地和引爆者,其中品牌代表“滴滴”、“瓜子二手车”等就是通过牢牢占据分众而快速成就行业领导地位。

第三,影院媒体业务增长迅速。受益于2015年度中国电影票房的蓬勃发展,去年公司影院媒体业务实现营业收入13.53亿元,同比增长41.53%。益普索咨询出具的《影院媒体基础研究报告》显示,90%的观影者会在影片播放前观看广告片,影院广告形成了最高可达70%的到达率。公司与影院合作的模式为购买影院映前广告全部或部分时段的招商权和发布权、购买贴片广告的独家或非独家结算权和发布权、或几种方式组合。

在传统主业楼宇媒体业务方面,公司通过不断优化媒体广告效果,从而提升媒体价值,带动广告客户投放金额的上升,去年营收69.45亿元,同比增长12.82%,增速良好。此外,分众推动的向上云端基于大数据精准化投放战略和向下基于屏幕与手机端O2O互动战略也进一步提升分众广告的效果。公司通过在终端设备中置入Wi-Fi、iBeacon、NFC可接入互联网及移动互联网,实现屏与端的互动,成为O2O的线下流量入口,并可以此为平台嫁接促销活动、宣传营销活动、生活消费服务、金融服务等。

楼宇媒体市占率达95%

据年报披露,截至2015年12月31日,分众传媒已形成了覆盖全国约250多个城市的生活圈媒体网络,其中自营楼宇视频媒体约18.9万台,覆盖全国约90多个城市和地区;框架媒体超过111万个,覆盖全国46个城市;影院媒体的签约影院超过1000家、银幕超过6500块,覆盖全国约250多个城市的观影人群;卖场终端视频媒体约5.9万台,主要分布于沃尔玛、家乐福等大型卖场及超市超过2000家。

根据益普索咨询《2015楼宇液晶电视市场份额报告》,公司在全国楼宇视频媒体领域市场占有率约为95%;根据益普索咨询《2015电梯海报媒体市场份额报告》,在全国电梯框架媒体领域市场占有率约为70%。

分众传媒表示,公司未来的发展战略是立足现有的媒体资源网络,致力于成为中国领先的LBS和O2O精准媒体互动平台,向上打造云端大数据,向下落实O2O互动,实现把分众打造成为真正的由云端控制屏端、屏端与终端互动的LBS和O2O精准媒体互动平台。

具体而言,就是向上实施云战略,收集、提炼现有广告媒体网络的数据,将现有广告媒体网络全面升级成为基于地理位置的LBS精准广告云平台;同时,向下O2O互动,通过二维码扫描、 iBeacon、 Wi-Fi等技术建立O2O互动平台;此外,基于上市公司广告媒体资源占据的生活空间,为用户提供基于地理位置的生活消费服务。

在未来的收购兼并计划上,公司将考虑基于已占据的生活空间,通过自建、参股或兼并收购等多种方式拓宽LBS和O2O的广度和深度,通过连接社区用户与周边生活服务、连接办公楼宇与周边餐饮、外卖、代购、连接同一社区内或办公楼内的人与人的移动社交服务,为用户更好的提供基于地理位置的O2O生活消费服务。

此外,公司还预计2016年净利有望达到44亿元-46亿元,同比增长将超过30%以上。中国著名策划人李光斗表示,分众传媒不仅没有受到移动互联网的冲击而且反而在资讯碎片化粉尘化的移动互联网时代受益,移动互联网正在打败传统媒体,但真正在背后收割的是以分众为代表的生活圈媒体,他预测整个生活圈媒体的广告收入的潜力空间至少是300-500亿。

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