新闻中心

宗宁:用不动收割移动,用被动对付主动,分众为什么成为传媒第一股

     万能的大熊

     分众传媒Q1财报比去年同期增长了35%-40%,这在烧钱为主流的互联网潮流中,显得格格不入。一年超过一百亿的营收,还保持高速的增长,使得分众传媒市值已经超过了1500亿,成为媒体第一股,在互联网公司中,也可以排名到前六。这似乎和移动互联网时代显得有些冲突,毕竟,分众传媒的核心商业模式一点都不移动,而是稳稳当当的立在写字楼里面的。

  所以,事实告诉我们,移动时代虽然很好,但是不动则是更大的价值。

  

  移动互联网时代伴随着信息的更加巨量的爆炸,人们已经被大量的碎片信息所淹没,这直接导致了传统媒体的衰落。但新媒体并没有像传统媒体一样成为主流,因为新媒体虽然在传播渠道上变的新了,但在覆盖能力上,却并没有什么新的建树,依旧要依赖于平台的推荐,但事实上,并没有什么超越,只能说是更加的分散。所以在这个时候,渠道的稳定性,反而成了一个新时代传播的痛点。

  “分众在业绩公告时指出:净利润的增长来源于新经济品牌对分众媒体的认知度和投放量的不断提升。在移动互联网时代,资讯太多,内容太多,人被信息淹没,广告越来越被稀释很难记忆,选择太多是个巨大的困境,而人总要回家,总要上班,总要娱乐购物,这反而令分众作为中国最大生活空间媒体和中国新经济品牌引爆者的价值被凸显。”这段分众自己的解读,基本也就说明了这件事情的核心所在,之前的分众是把人从人群里分出来,而现在的分众,除了分出来之外,还要固定住。

  在传统媒体时代,最大的痛点是无法精准区分用户,你不知道谁在看你的内容。这个时候分众的横空出世,显然是解决了一个相当大的痛点。通过不同的区域,显然就可以粗略的区分不同的人群,效果也比较不错。而在移动互联网时代,人们可以很精准的了解用户的喜好,知道用户的信息,但是又难于抓住用户的关注,总无法从众多的app中脱颖而出,战胜微信微博,抓住人们的注意力。而这个时候,分众的特点再度被放大,在移动互联网时代用自己的办法解决了最大的问题。这使得移动互联网的从业者本身反而更看重分众平台去获取自己精准的客户。毕竟,这个时代想做到巨头的用户规模是很困难了,但从精准用户身上出发,做到相当的收入规模就很容易了。比如瓜子二手车CEO杨浩涌近日表示:3月10瓜子二手车单日交易量达1027台,实现交易额8372万元,主要媒介阵地与沟通平台就是分众楼宇。在这些写字楼中工作的白领,显然更是他的精准客户。

  从财报中可以看出,分众的用户发生了很大的变化,移动互联网新经济已经占到了分众广告的50%,分众成为了互联网触达线下的第一选择。在互联网纷纷进军线下的时代,分众有趣的成为了桥梁。而随着分众智能终端的不断升级,分众屏幕会变身智慧终端,集手势互动(广告结局,比赛竞猜,用手势决定),手机NFC支付,信用卡闪付,优惠卷分发等与一体,让分众屏幕变成移动门店,这一点把屏幕变成服务终端的理念,也是传统企业不具备的,而把线下屏幕变成入口,则是互联网企业无法做到的。分众在线上和线下之间做到了巧妙的平衡,成为了时代传播的桥梁。

  接下来分众还要继续深挖内容,在娱乐视频体育等内容上会有更大的投入,而生活服务和金融服务也是板上钉钉的事情。最终媒体广告、体育娱乐、生活服务与互联网金融会成为分众持续增长的收入领域,而发展空间,还远未到达瓶颈。

执行时间:0.059195995330811秒 查询数据库5次 内存使用:3.326 mb - 398.141 kb = 2.938 mb 当前模式:developer