新闻中心

道哥论道:微信不仅连接一切,更摇转一切

道哥论道

民间曾传言,毛泽东私下说过三天不学习就赶不上刘少奇,的话,来督促自己学习进步,而如今移动互联网技术快速发展的今天,几天不瞄一眼各大科技媒体头条都倍感压力,总有一种被这个时代抛离的感觉。

2015年开年才10来天,道哥就错过了几个重要的事件。

事件一:微信升级摇一摇功能

据说是微信的最新版本是可以通过摇一摇直接搜索到附近的商家,更为震撼的是电商专家龚文祥的朋友圈发言,说今年春节联欢晚会,全国的观众将可以通过微信的摇一摇功能即时互动摇红包礼品,直接分享商家赞助的1亿元,可谓颠覆式的终极互动营销模式,或许这将一改曾经的边看春晚边刷微博,边看春晚边发微信红包,直接演变为边看春晚边摇一摇抢企业发的红包了,这个春节注定热闹非凡。

事件二:微信联合分众传媒在深圳大派红包



或许是为了微信新版本的公布预热,在15日到11日期间,微信联合中国最大的生活圈媒体分众传媒,推出摇一摇双屏互动赢大奖活动,任何人都可以在深圳地区已经全面部署ibeacon网络的分众传媒终端上,打开微信摇一摇页面,直接摇一摇(新功能周报是默认的),然后领取奖品,总金额600,奖品分别是,宝驾租车,诺心蛋糕,寿全斋姜茶,百分百摇中奖,出手十分豪气。或许很快就会普及到全国各地的分众传媒终端所达之处。

事件三:用ibeacon技术解决线下商家与用户互动的公司已经诞生

据说在WeMedia年会上(道哥没有参加这个年会,只是听圈子里人说的),一家叫鲜老虎的技术服务公司,基于ibeacon技术,将WeMedia的年会搞成了一次高大上的摇一摇的游戏,包括摇一摇签到,摇一摇发红包,摇一摇获得会议议程等现场互动活动都让二维码扫描显得多余,无论这种二维码是印在美少女的胸前或者某男的屁股上。据说这家技术公司已经与北京的诸多餐饮企业确立了合作关系,春节团年饭期间直接效仿推出春晚类似的摇一摇抢红包的活动,注定了这个春晚将是一次互动营销的盛宴,或许将是又一个风口开启之时。

技术进步之步伐还在加快

记得前些日子,在参加一个所谓微信运营的培训活动过程中,作为学生,对台上讲课老师动不动就说这个可以搞个二维码,那个也可以搞个二维码的所谓泛滥式使用二维码这种介质的,所谓二维码万能论十分反感,也当场提出异议,表达了道哥自己的观点。

二维码作为一种中间介质,本身就是对传统非数字化主体接入互联网的一种媒介,是在传播技术层面的一次救场而已,必然会随着互联网去中介化的步伐加快而被彻底取代,终究沦为曾经过客的地位,包括即将发生的NFC技术的普及引用,当时老师的回答是,你说的或许是未来的趋势,但是还早着呢,道哥自己内心缺始终坚持这一天很快到来。

如今回望2015年年初这几个事件,无一不标志着这一现实的到来。

首先,微信平台已经几乎是铁板钉钉的推出摇一摇摇出商家的活动,作为推广活动,今年将联合春晚搞一场全国范围的事件营销,彻底颠覆看春晚的过往习惯,将互动营销标准化确立,并引领很长一段时间的以iBeacon技术普及应用为标志的新营销浪潮。

其次,作为小范围试点,微信在深圳选择与中国最大的生活圈媒体分众传媒合作,在其遍布用户工作和生活场景内的终端设备前,进行摇一摇领取大红包的预热活动,正是将这一技术的场景式的应用进行标准化。

最后,那些基于此项新技术的新的互动营销解决方案提供商也已经诞生,并且在餐饮行业以及WeMedia这样的高大上年会上推广使用,意味着这种技术的普及准备,或者民间技术支撑体系已经成熟,则意味着可以达到迅速普及的程度,意味着2015的后二维码时代的到来,真正基于iBeacon技术的NFC应用普及时代的到来。

几个小小的感慨

其一,微信不仅仅是连接一切的工具,更是摇转一切的工具,因微信而兴旺的二维码作为一种中间介质工具,也会随着摇一摇功能的普及,更多曾经被二维码技术实现的诸多功能将被取代,二维码的历史使命就这么形成了交接,或许它不会瞬间消失,但是其应用的范围和频次也即将到达顶峰,这对那些还在宣教二维码万能论的所谓专家们情以何堪呢,或许应该赶紧回头修改下自己的ppt了。

其二,未来,更多的交易的源发点或许已经不是所谓的线上流量入口,更不是曾经的所谓传统媒体,应该是诸如分众传媒这样遍及用户工作、生活的生活圈范围内的,能够触发特定时间(工作时间或者休闲生活时光),特定需求(商务餐饮服务以及社区生活服务需求)的具备场景特征的生活圈媒体,借助微信这个互联网连接器和摇一摇的互动工具,可以实现与线上信息以及线下生活圈商户的良好互动,以及流量导入功能,真正起到需求触发和线下流量入口的作用,其LBS场景化媒体特征和优势表现的淋淋尽致。

其三,除了分众这样的生活圈媒体可以实现特定生活场景需求的触发,并通过微信摇一摇导入到商家外,更多的商家也可以通过技术解决方案的部署,完成蓝牙热点等的铺设,可以实现用户在商家线下消费体验过程中的直接摇一摇互动,包括发送优惠信息,进行精准广告的推送,直接将类似58以及大众点评等具有中间页属性的平台的作用降低到最低,实现了真正意义上的商家和用户的直接连接和直接互动。

如此一来,所谓的O2O模式将发生天反覆地的变化,曾经的商家O2O是借助公共的平台,实现线上流量导入线下体验,或者由线下用户到店触发到诸如58和大众的公共平台上下载所谓的优惠券,还必须要为平台提供费用的模式,变为直接通过线下用户摇一摇,直接下载自己提供的优惠券等信息和服务,直接绕开了第三方流量平台,实现了真正去中介化,曾经的O2O是公共空间领域的O2O,如今借助微信的这一功能,公共的O2O变成了商家的私有O2O,此O2O确实不同彼O2O,这一过程带来了巨大的营销成本的降低。

其四,场景时代真正的到来,源自于生活圈媒体的消费需求触发,以及商家私有商业闭环系统的服务提供,公共场景和商家场景因为有了iBeacon技术的应用,使得曾经需要进行二维码印码、扫码等繁琐的流程体验更加简化,使得场景环境下,消费需求的触发效率大大提高,也带来了更多的商业想象的空间。

连接一切,更摇转一切

微信曾经标榜自己是连接一切的工具,但是由于其连接之后的商业闭环生态的缺失,使得其商业变现能力一直备受质疑,如今,有了连接一切的基础,并且有了摇一摇这种互动营销体验,诸多技术解决方案提供商的共同努力,微信支撑服务商家的商业闭环系统的服务体系日益完善,连接一切之后的摇转一切只是这种商业闭环打造过程中的有一里程碑式的举动。

摇转一切或许随着即将到来的微信功能升级步入我们的眼前,或因为春晚的全民互动营销而变成现实,并逐步普及,微信向商业价值实现的努力或许会又进一步。(完)

执行时间:0.055529832839966秒 查询数据库5次 内存使用:3.342 mb - 398.141 kb = 2.953 mb 当前模式:developer