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王冠雄:看分众全城示爱量破世界纪录的背后

王冠雄

广告圈有句话叫:不以盈利为目的的投放都是耍流氓,分众偏偏反其道而行之,要只为浪漫,不为盈利。分众传媒董事长江南春豪掷一个亿,亲自策划,精心打造的一场爱情告白秀将在21314日柔情巨献。而移动互联网——“全城示爱,简简单单的四个字早已火了起来,涵盖了太多纯情少女的爱情羞涩,掩饰了太多真情少男的表白尴尬,不过这也正是全城示爱活动的魅力所在。

【爱情表白季拉开大幕,分众勇创爱情世界纪录】

利用小小的一个屏幕,分众缘何能轻易的拨动千万男女的浪漫心弦。究其原因,主要在于这次全城示爱活动着实是扣住了80后、90后、乃至00后不安分的心思,这对还处于爱情懵懂期的他们无疑是不可抗拒的。如果不是已经过了懵懂的年龄,说不定我也会毅然决然的参与其中。对爱情的向往是所有纯情男女们的心声,这样的盛举必会得到全力的支持。

126号开始,截止到215号的全城示爱活动,这一个月时间让分众彻彻底底刷爆朋友圈,数次登上热门话题,截止到目前最新数字显示,参与示爱的总量已经高达150万条之多。爱情表白季正式拉开大幕,集体爆发,用户参与的热情之高,数量之盛,前所未有,一项新的关于爱情的新纪录就此诞生。(马上点标题下蓝字关注可获取更多内幕,每日一深度!)

而本次活动的门槛之低,参与程度之广也确实是闻所未闻,当满屏的爱情表白在25个城市、近20万块广告屏里跳动于各个写字楼、电梯间的那一刻,我相信上帝也会为之疯狂。一想到暗恋中的ta看到自己告白话语的那一幕,脸上的幸福就抑制不住的漾出来,也许空气中都能嗅到甜蜜的味道,这样的场面也许只有分众才有头脑做得到。

【分众独具匠心究竟意欲何为】

全城示爱让分众扎扎实实的过了一把红娘瘾, 挑动着楼里男男女女的敏感神经,这是分众送给忠实用户的最好的新年礼物。也是分众花费几千万制造的一场亿万人围观的弹幕秀,更是一场分众用真诚精心炮制的一场LBS的商业秀。借助自己的平台,让别人尽情表白,如此的浪漫举动让分众成了用户眼里妩媚而性感的红娘。

而拨开云雾见青天,本次活动的实质,其实是分众一石三鸟的开年大戏:

首先,分众借助全城示爱的机会,在向所有一直支持、关注它的庞大用户群示爱。分众的全城示爱活动表面上是帮助那些少男少女们表达心迹,但其背后则是分众形象的一次大展示,分众名声的一次大提升,分众对全体国民的一次超级示爱,这无疑会带来口碑的爆发。

其次,通过这次全城示爱,既展现了分众强大的大脑和不俗的实力,更是赤裸裸的在向广告商进行爱情表白,选择分众,就是选择了强大的展现力,选择了分众,就是选择了一切的可能性。如果这次喊话能够成功,无疑会给其带来滚滚不断的利益。

事实上,在移动互联网快速发展的今天,很多传统的媒体产业被摧枯拉朽的颠覆和毁灭。在整个互联网的重心开始向移动互联网转移的时候,那些传统的广告业,比如说报纸杂志、户外媒体、传统电视等,都已经被冲击的灰头土脸,但是分众传媒依然以逆势30%的利润增长,说明分众在移动互联网时代还是有发展的空间和存在的合理性的,所以这是一次有效的公关手段,更是一次提升自己名声的作秀,会给分众带来更多潮牌平台的标签。

【结束语】

不管全城示爱活动是一次取悦大众的噱头,还是触动企业广告主的作秀,亦或是重拾信念的展示,分众传媒由此名利双收,口碑信念重拾已是事实。在2015愈演愈烈的开年大战中,小胜一局的分众传媒,如何能够脚踏实地,持续创新,在移动互联网的发展大潮中持久分得一杯羹却仍是江南春在激情示爱后需要重点考虑的课题。

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