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王冠雄:曝江南春520当天将发亿元红包“宠爱”网友

王冠雄

511-522日,江南春的分众传媒将联合滴滴打车 大众点评等举办分众520宠爱节活动,届时,网友在电梯口的分众广告屏前打开手机蓝牙,点开微信摇一摇,就能直接分享2000万微信红包和2亿现金券。这是继双十一、全城示爱等活动后推出的又一重磅活动,在促进广告精准化投放的同时对提升分众传媒LBS营销平台的品牌价值意义非凡。

【营销效果显著,分众520宠爱节开启】

今年情人节之际,分众传媒曾借助楼宇结合弹幕技术举行全城示爱活动,在全城示爱”213日和214日这两天内,不惜放弃5000万的楼宇广告收入,撤下所有广告,全天只放爱情弹幕。当时曾有内部消息称,全城示爱公众号在上线一周即突破50万用户参与,活动截止到214日,表白总参与数已达180万,令人咋舌。

其实,我还记得去年下半年,「精选牧场」这个全新的品牌,通过分众与360的摇一摇对接,实现与用户O2O的互动,每天让1000多万用户深入了解蒙牛精选牧场的价值,在趣味性的广告背后是大量的电子优惠卷的派发,将用户导向蒙牛电商平台。这是一个O2O的经典案例,由线下发动一天实现千万级用户的手机互动,在中国营销界开创了一个史无前例的纪录。且双11分众又联手阿里打开手机淘宝在电梯口摇一摇就可以直接秒杀屏上的产品。

每年520日是网络情人节,作为一家媒体公司,分众传媒拥有垄断性楼宇、公寓、影院、卖场媒体网络,通过示爱、宠爱等活动的举办,分众目前搭建的O2O开放式服务平台,未来有可能打造成为中国O2O市场开放式offline生态圈。

LBS营销平台品牌提升,力促精准化广告投放】

按照目前情况而言,分众传媒算得上是中国领先的LBS平台。分众的广告原本就可以针对不同楼宇社区的属性(如受众类型,楼价高低,楼龄,商圈位置等)来投放不同的广告。而移动互联的时代分众又同百度等公司结成战略合作,基于不同楼宇或社区的百度手机端搜索的品类指数与品牌指数,可以更精准帮助分众在不同楼宇中根据用户对品类购买需求和品牌倾向的不同建立DSP平台,来让客户精准地选择不同的楼宇或播放不同的广告讯息。

对广告主来说,目前广告投放最大的挑战是多元化、碎片化,社会生态如此,信息传播更甚,如何让消费者记住广告的内容是每一个广告主应该考虑的问题,而分众的解决思路就是把广告植入到消费者必经的生活轨迹当中,成为生活的组成部分,其次就是根据不同的人群投放不同的广告,实现广告精准化投放。

目前分众传媒着眼于苹果开发的“iBeacon”,已经在几十个城市的楼宇屏幕内安装了iBeacon芯片,打算建设全球最大的iBeacon网络,将其写字楼的ibeacon微定位网络与微信摇一摇和手机淘宝打通,联合众多企业一起通过摇一摇发放现金和卡券。部署了iBeacon商家可以在线下建立自己的电子围栏,当用户走进这个围栏里,商家就能够与用户通信,推送自定义信息。分众传媒正是看中了这个新市场,希望通过摇一摇,把传统电梯广告冷媒体变成热媒体,摇身变成移动互联网媒体。

在移动互联网大势下,分众倾力打造的基于LBSO2O互动平台,已广泛部署WIFI热点和近十万个iBeacon网络,在25个城市、近20万块楼宇广告屏里铺设LBS标签网络并与手机淘宝,微信,360建立了战略合作。分众把强制式的广告屏幕用wifiibeacon武装起来,并一举把自身的屏幕与用户手机实现O2O互动。分众520宠爱节等活动的连番轰炸也大大提升了分众传媒LBS营销平台的品牌价值。

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