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新华社——分众打造楼宇告白平台 表白从未如此“酷炫”

新华社北京2月13日新媒体专电

在各媒体热闹的情人节预热中,一场名为“全城示爱”的活动将江南春和他的分众传媒推向公众视野。告白、互动、弹幕,一向以低调和广告效果实效着称的分众,用这样一种酷炫的方式,刷新了人们对于分众的刻板印象。

  213日、14日两天,分众将变身为一个个性化的告白平台。在上海、北京、广州、深圳等20个城市遍布的写字楼、公寓楼等场所的分众楼宇电视上,消费者早已习以为常的广告短片将全部消失,取而代之的是《大话西游》《失恋33天》《将爱情进行到底》《101次求婚》等电影片段,同时还有各种表白以时下颇受追捧的弹幕形式在屏幕上呈现。

  根据分众全城示爱活动官方介绍,活动从121日即正式启动,在121日至213日期间,消费者只需要关注“全城示爱”微信公众号,提交表白话语,及对方所在城市的楼宇名称,内容就会在213日、14日两天以弹幕形式出现在相应的分众屏幕上。

  此前有传言称分众为打造此次活动,豪掷上亿资金,分众传媒集团高级副总裁嵇海荣表示,这一说法主要指活动两天中分众放弃的广告资源价格,以及前期宣传推广、电影版权购买等所用去的费用。

  巨额的投入也得到了消费者的反馈,嵇海荣表示:“全城示爱活动在启动后获得了非常热烈的反响,截至213日上午10点,共有40万人参与到活动中,表白条数超过133万条。”

  据了解,分众方面还在为此数据申请吉尼斯世界纪录。

  微博与分众的本次活动合作,在首创了发微博向偶像、向爱人表白,电视屏弹幕飞出的新玩法之外,也打造了线下电视屏和线上手机屏的全新互动模式。微博拥有优质的内容,但却缺少展示效果;分众展示效果明显,但以往却更多是传统的广告投放,缺少真正吸引大众参与的活动内容,这一次双方的情人节全城示爱合作,双方可谓强强联手,将优势互补并充分扩大。

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