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界面新闻——分众要把广告变成交易

界面新闻

即将重新在国内上市的分众有了新计划,那就是让每一位路过分众屏幕的消费者在看见有意思的广告时,都能拿出手机通过摇一摇来查看详情,或是获取优惠券。

511日到522日期间,分众传媒将开展一次推广活动,消费者打开手机蓝牙后,可以通过微信“摇一摇”,与分众广告屏互动,获得现金红包和代金券礼包,部分代金券礼包还支持线上购买时抵用和折价。

分众传媒相关人士向界面新闻记者介绍,“摇一摇”的操作虽然不难,但还是会将一部分嫌麻烦的用户挡在门外,因此分众传媒这次采用了大量补贴和奖励的形式,来鼓励用户站在分众屏前摇手机。在这次活动中,分众自身投入了4000万元现金红包,其广告客户则提供了超过2亿元的优惠券及代金券。

此前,一位接近分众传媒的知情人士在接受界面新闻记者采访时曾表示,现阶段分众在做的事情就是培养消费者习惯,教育市场。这也是分众传媒创始人兼CEO江南春多次提到的,“把广告变流量,把流量变用户,把用户变交易。”

与分众合作开展520活动的广告客户包括58到家、滴滴打车等适合白领人群的品牌。目前为止,分众对于这一类参加“摇一摇”活动的品牌没有收取任何形式的费用。不过在分众的计划中,这种形式将与此前的硬广投放一样,成为针对广告主的又一项收费服务,为分众传媒带去又一收益来源。

截至518日,分众520宠爱节公号已经吸引了1000多万人的关注,这些消费者很可能会成为未来分众尝试提供O2O服务时的第一批用户。此前界面新闻曾报道,分众传媒从20149月开展的互动活动,一天就吸引了千万级别的消费者参与。

分众的一位内部人士称,投融资与财富管理功能的金融服务平台,或者O2O生活服务平台,都可能是分众下一阶段发展的目标。

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