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欧丽薇兰
夺金鼎创意传播大奖
2016-04-12 10:16:39

欧丽薇兰夺2014年金鼎创意传播大奖:橄榄油有多好,明星专家告诉你

获得奖项:
2015年第七届金鼎创意传播国际大奖



获奖理由:
食品安全和饮食健康日益成为人们日常生活关心的话题之一,食用油的安全和健康问题也受到越来越多的质疑和挑战。面对众多挑战,欧丽薇兰针对橄榄油的产品特性特别选取长视频作为主要沟通方式,继而围绕重要资讯模式、核心生活空间进行全方位立体传播,向消费者深入地普及橄榄油在营养和健康方面的功能价值,一方面提升了产品销量,另一方面也为品牌赢得了美誉。案例的成功,充分体现了长视频在沟通产品价值、建立品牌形象方面的重要意义。

传播策略:

一、 融入社会重大事件:1. 话题化-召开学术论坛发布权威报告,激发消费者话题讨论;2. 内容化-将现场花絮剪辑成长视频,作为内容化知识化的广告素材;3. 社交化-结合重大事件和热点,在社交网络上发起讨论

二、 融入社会重大娱乐:1. 娱乐化-结合品牌代言人当季热门电影《一生一世》和热播栏目《12道锋味》;2. 互动化-“为最爱道人做一道菜”与谢霆锋等偶像明星一起做菜;

三、 融入核心生活空间:1. 场景化-用长视频覆盖主流消费者的核心生活空间;2. 落地化-在公寓/卖场内通过视频媒体进行高频次、长时间的提示和烹饪诱惑,促发落地销售转化。

传播效果:

第三方调研结果显示:通过分众传媒对欧丽薇兰长视频广告素材对传播,7-8成对受众认为加深了对橄榄油的了解。分众媒体的高传播特性有助快速增加欧丽薇兰品牌曝光,在受众通过长视频对相关品类知识进行了解的基础上让品牌融入受众生活圈,线上线下进行广告互补,加强品牌传播与触达,提升了消费者选择欧丽薇兰橄榄油对意愿(调研显示,超过59%的受众表示下次会选择购买欧丽薇兰橄榄油)。


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