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蒙牛
夺最佳终端媒体大奖
2016-04-12 10:11:14

蒙牛精选牧场夺2014年中国广告最佳终端媒体大奖——1698万人开创分众屏前的打劫纪录



获得奖项:
2014中国广告最佳终端媒体大奖


获奖理由:

蒙牛“精选牧场”是一款可追溯的新产品,蒙牛打造云端牧场,受众使用手机可线上参观,亲自去了解真实的奶源,通过分众楼宇电视和框架媒体的推广树立消费者对产品的信心。同时分众联手360手机客户端,有360安全卫生的用户只要在分众屏幕前摇动手机就可以通过分众屏幕上的wifi热点触发360手机端弹出打劫页面,可以联接云端牧场,抢免费牛奶和蒙牛电商网站的现金券。蒙牛“精选牧场”让用户深入了解蒙牛精选牧场的价值,在趣味性的打劫背后是大量的电子优惠券的派发,将用户导向蒙牛电商平台,在中国营销界开创了一个史无前例的纪录。截止9月14日360摇一摇活动结束,总计1,698万余人参与了“摇一摇”活动,参与人次达3,098万余人次!

传播策略:

1、 传播目标——“可追溯奶源”概念传达,吸引受众通过手机参观云端牧场,感受蒙牛的金牌品质。线上销售渠道的流量拉动,通过更有趣有效的方式让受众去线上平台选购产品(中秋大促)。

2、 场景选择——楼宇电视针对主流消费群体传递精选牧场产品理念。首次创新投放摇一摇项目,受众参与互动,领取奖品,流量导入线上销售平台;电梯海报与受众近距离点对点传播,强制传播,吸引受众线上参观云端牧场,部分点位采用包梯发布(重点城市)。移动终端互动参与&购买;关键场景触发核心受众参与。

3、 摇一摇——楼宇电视互动屏及机身贴提示安卓用户使用安装360安全卫士的手机“摇一摇”参与互动。受众便捷参与体验“摇一摇” :同时,又创造了一次品牌沟通机会,你可能摇到的是一块方巾、一台收音机、一头奶牛或者是一箱精选牧场牛奶,每个物品代表不同的优惠幅度。同时传递蒙牛牧场“不为人知”的秘密,比如“一牛一巾,清洁不含糊,只为一点一滴好牛奶”“奶牛听音乐,保持愉悦心情、产出健康好奶”等等。


投放效果:

蒙牛『精选牧场』让用户深入了解蒙牛精选牧场的价值,在趣味性的打劫背后是大量的电子优惠卷的派发,将用户导向蒙牛电商平台,在中国营销界开创了一个史无前例的纪录。截止9月14日360摇一摇活动结束,总计1,698万余人参与了“摇一摇”活动,参与人次达3,098万余人次!


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