产品与服务

分众集团案例与作品
科沃斯
夺中国广告品牌跨界传播奖
2016-04-12 10:10:40

【所获奖项】:
2015品牌跨界整合传播与运营大奖


【获奖理由】:

科沃斯突破传统新年档期营销方式,创新性地以秒拍“星拜年”活动为契机,融合楼宇电视、手机移动端、PC端等平台传播优势,借力全新的明星贺岁概念,以跨界整合方式有效延展品牌活力,带动消费者主动关注,与品牌形成深度沟通,生动地传递了科沃斯的品牌理念与产品优势,实现了线上与线下、网络营销与线下营销的成功跨界。


【营销策略】:

分众+秒拍:线下线上媒体结合


线下:【楼宇电视】

80城市1分钟风暴套,高频次刷屏效应,短期内迅速建立品牌认知度并邀请消费者参与秒拍星拜年,与喜爱的明星共同打造合体拜年视频。

线上:【秒拍】星拜年

秒拍于2016年春节发起消费者和明星共同拜年的星拜年活动。消费者可以和自己喜爱的明星合体制作拜年视频并发送给自己的亲朋好友,引起微博,微信朋友圈的爆炸式转发传播。
Step I--分众楼宇线下活动提示:引流1200万消费者参与拜年活动


Step II—秒拍事先联系钟汉良录制模板视频,放到秒拍APP网供消费者合体选择


Step II—消费者上传自己和钟汉良的拜年视频,并扩散至社交网络



【传播结果】:

百度指数:

在分众媒体资源的推动下,科沃斯百度指数在投放期内出现搜索高峰!

秒拍星拜年:

互动作品实例


合体星拜年视频播放总量


总计播放次数:8200万

秒拍客户端播放次数:3248万

新浪、最终页及H5等站外播放次数:4952万

消费者参与星拜年人次:1200万


分众晶视影院
覆盖300多个城市1600多家主力影院 / 锁定7亿人次都市时尚观影人群
了解详情

执行时间:0.054397821426392秒 查询数据库1次 内存使用:3.315 mb - 398.141 kb = 2.926 mb 当前模式:developer