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安利纽崔莱
获知识营销大奖
2016-04-12 10:04:20

广告不是强销,讲知识讲道理的品牌才可信


获得奖项:

2009中国广告品牌营销创新大奖-知识行销先锋奖

2010年中国4A创意金印奖媒体企划佳作奖


获奖理由:
安利纽崔莱通过知识化、栏目化的广告创意深入传达纽崔莱的品牌精髓。在媒体传播的途经上,采用覆盖主流消费者核心生活空间的媒体作为广告投放的主要渠道,进一步提高了纽崔莱品牌的知名度、信任感和忠诚度。


传播策略:

一、知识化沟通,让广告更有吸引力。视频广告则通过“抛出问题-解答问题呢-有机结合产品”的软性沟通方式吸引消费者注意,让品牌想要传递的核心思想,以普及知识的方式进行传达,让沟通变得深入有效。

二、栏目化传播,让广告不像广告。广告内容突破产品和品牌宣传的局限,从普及知识的角度出发,把广告变成“知识性的栏目”——“健康时刻由安利纽崔莱营养与健康中心赞助播出”,广告即栏目,栏目即广告,这样的形式让消费者觉得广告不像广告。

三、楼宇视频,让传播更精准,有效地覆盖了25-50岁的都市主流人群,这类人群普遍拥有较高的学历和收入,但因为工作和生活压力大多处于亚健康状态,与安利纽崔莱的目标消费人群极度贴合,形成了精准的人群覆盖,提升了传播效力。


传播效果:

广告投放后的第三方监测数据显示,纽崔莱品牌知名度高77%,第一提及率高达29%。

据随机抽访结果,观看广告的目标受众对“纽崔莱自种植物原料”这一事实的认知程度有提高,对“天然有机”与纽崔莱品牌的关联性认知比看广告前更强。

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