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分众集团案例与作品
雪佛兰
夺中国广告移动营销年度大奖
2016-04-12 10:19:45

当双11淘宝遇上分众iBeacon,汽车也可以摇出来

获得奖项:
2014中国广告移动创新营销年度大奖



获奖理由:
作为一个年轻活力的国际汽车品牌,雪佛兰将富有创新精神的产品理念和品牌文化融入营销策略,从全方位探索品牌与消费者的深度沟通,不断做出跨界与创新的尝试。在移动互联网浪潮下,雪佛兰全力打造O2O互动,通过社群场景投放,精准锁定目标受众,借势“双11”购物节营销,成功将品牌植入延伸为受众的持续关注和主动参与,搭建了与消费者互动的桥梁,彰显了汽车品牌的活力与创新。

雪佛兰新车上市,品牌广告不仅席卷分众楼宇电视,更利用双11热潮玩转跨屏营销,卷起更大热潮。通过楼宇电视和手机进行互动,雪佛兰楼宇电视广告播放时会提醒消费者打开手机淘宝在分众屏幕前只要“摇一摇”,分众屏幕里的ibeacon装置就会激发手机淘宝客户端上跳出雪佛兰汽车有奖互动的H5页面,一年期免费使用权等你抢,没抢到不用急,输入个人信息参加试驾试乘,5000元购车优惠卷非你莫属。一周活动参与摇一摇活动的用户逾120万人次;参与抽奖活动逾24.5万人次;提交试乘试驾申请者逾3.1万人,楼宇电视与手机淘宝的首次跨屏联动,在双11期间让消费者的参与热情空前高涨,雪佛兰品牌不仅精准覆盖目标人群,更用创新玩法变得更酷更潮,还获得众多的有效潜在用户信息。






【传播效果】:
参与摇一摇活动逾120万人次;
参与抽一抽活动逾24.5万人次;
提交试乘试驾申请者逾3.1万人。





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